Allegro Ads i ekrany w sklepach pokazują dojrzewanie retail mediów

Retail media w Polsce coraz wyraźniej dzielą się na dwa obszary: reklamę na marketplace’ach oraz digitalizację powierzchni sklepów stacjonarnych. Widać to zarówno w ofertach agencji obsługujących Allegro Ads, jak i w komunikacji dostawców technologii dla sklepów.

Allegro Ads wymaga coraz bardziej specjalistycznych kompetencji

Pikseo promuje usługę prowadzenia kampanii Allegro Ads jako sposób na zwiększenie widoczności ofert, dotarcie do szerszego grona klientów oraz wsparcie sprzedaży na największej platformie e-commerce w Polsce. Agencja akcentuje m.in. optymalizację kampanii, raportowanie wyników, kontrolę ROI oraz dopasowanie działań do branży i asortymentu sprzedawcy.

Równolegle LVL UP Commerce szuka osoby na stanowisko (Senior) Allegro Ads Specialist do współpracy przy obsłudze jednej z dużych marek. W ogłoszeniu wymieniono zadania obejmujące samodzielne prowadzenie kampanii, analizę wyników, planowanie i kontrolę budżetów, prognozowanie rezultatów oraz przygotowywanie rekomendacji strategicznych dla klienta.

Wymagania z ogłoszenia pokazują, że obsługa reklam na marketplace’ach przesuwa się z poziomu operacyjnego w stronę doradztwa biznesowego. LVL UP Commerce oczekuje minimum 2 lat praktycznego doświadczenia w Allegro Ads, znajomości Allegro Analytics, pracy z danymi oraz umiejętności prezentowania wyników i rekomendacji klientom.

Sklep stacjonarny jako mierzalny kanał reklamowy

Drugi kierunek rozwoju retail mediów dotyczy fizycznych sklepów. W artykule sponsorowanym opublikowanym w serwisie Wiadomości Handlowe Michał Hejka, COO Nanovo, wskazuje, że rozwój danych i technologii pozwala traktować przestrzeń sklepową jak medium reklamowe, które można planować, mierzyć i rozliczać.

W tym ujęciu kluczowe są ekrany digital signage oraz dane gromadzone przez retailerów. Według przedstawiciela Nanovo połączenie nośników cyfrowych z danymi pozwala wprowadzać do sklepów metryki mediowe, takie jak zasięg, częstotliwość czy raportowanie postkampanijne. To odróżnia retail media od tradycyjnego shopper marketingu opartego na materiałach POS i stałej obecności marek w placówce.

Co to oznacza dla rynku

Zestawienie tych sygnałów pokazuje, że retail media nie są już wyłącznie dodatkowym formatem promocyjnym przy sprzedaży. Po stronie marketplace’ów rośnie zapotrzebowanie na specjalistów łączących performance marketing, analitykę i doradztwo e-commerce. Po stronie sklepów stacjonarnych nacisk przesuwa się na cyfrowe nośniki, dane i standard mediowego rozliczania kampanii.

Dla reklamodawców oznacza to większą potrzebę porównywania efektywności kanałów retail media — od Allegro Ads po ekrany w sklepach. Dla agencji i dostawców technologii oznacza to natomiast konieczność budowania kompetencji nie tylko w zakupie mediów, ale też w analityce, raportowaniu i przekładaniu wyników kampanii na decyzje sprzedażowe.