Analizy & Opinie
158 artykułów · świeżo z sygnałów sieci
Retail media przesuwa się z e-commerce do sklepu, danych i pomiaru inkrementalności
Chedraui uruchomiło Chedraui Media, Kroger rozwija ekrany na końcówkach alejek, a Walmart Connect oferuje reklamodawcom badania lift. Retail media coraz mocniej opiera się na sklepie fizycznym, danych zakupowych i rozliczaniu wpływu kampanii.
Analizy & OpinieBiedronka i DOOH wzmacniają kampanie przy półce i poza sklepem
mBank prowadzi kampanię w ponad 3800 sklepach Biedronki, a Monster Munch promuje limitowaną edycję w DOOH, social mediach i na Tinderze. Oba działania pokazują przesunięcie budżetów w stronę kanałów blisko zakupu i kontekstu użycia.
Analizy & OpinieCommerce media wychodzi poza retail, ale budżety blokuje pomiar ROI
46% marek deklaruje, że zwiększy wydatki na commerce media dopiero po dowodzie mierzalnego ROI i sprzedaży inkrementalnej — wynika z badania SMG, IAB i IAB UK opisanego przez PPC Land.
Analizy & OpinieRetail media wychodzi poza e-commerce, ale sklepy nadal nie mają gotowego modelu
Commerce media obejmuje już platformy dostaw, banki, linie lotnicze i marketplace’y, a jednocześnie media w sklepach pozostają małą częścią wydatków retail media — wynika z danych i przykładów z rynku.
Analizy & OpinieWalmart Connect gra o budżety Q4 pomiarem przyrostu i agentami AI
Walmart Connect przed sezonem świątecznym kontaktuje się bezpośrednio z markami i oferuje badania brand lift, a równolegle Walmart przygotowuje zasady dla zakupowych agentów AI.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza półkę, ale nadal nie ma wspólnego modelu
Commerce media ma przekroczyć 140 mld dol. i zbliżyć się do jednej czwartej wydatków na reklamę digital do 2030 r., ale rozwój kanału coraz mocniej rozbija się o pomiar, sklepy stacjonarne i nadmiar sieci.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza placementy: półka, paliwo, AI i pełny lejek
Albertsons, Lowe’s, Circle K i Love’s opisują retail media jako narzędzie powiązane ze sprzedażą, merchandisingiem i danymi, a nie tylko sprzedaż powierzchni reklamowej.
Analizy & Opinie Żabka z 12,6 mln użytkowników cyfrowych w tle wyceny giełdowej
Żabka była wyceniana na 31,7 mld zł przy kursie 7,21 euro w notowaniu Lang & Schwarz. Dla rynku retail media kluczowy jest kontekst: sieć raportuje 13 256 sklepów i 12,6 mln rocznych użytkowników cyfrowych.
Analizy & Opinie Retail media przesuwa się w stronę sklepu i podróży. Rośnie spór o priorytety
Najnowsze dyskusje branżowe pokazują, że retail media wychodzi poza e-commerce: do sklepów, convenience, stacji paliw i travel. Jednocześnie rośnie napięcie między reklamą a merchandisingiem.
Analizy & Opinie AI w marketplace’ach trafia do narracji inwestorów retail media
Simply Wall St wskazuje Allegro.eu i MercadoLibre jako przykłady platform marketplace, w których AI może wpływać na wyszukiwanie, rekomendacje i narzędzia reklamowe.
Analizy & Opinie Retail media wraca do podstaw: własne kanały i siła sklepów convenience
Dyskusje z NACS Show i analiza The Drum wskazują podobny kierunek: sieci retail media szukają wzrostu bliżej własnych aktywów — w aplikacjach, serwisach, sklepach i na stacjach — zamiast kopiować największe platformy.
Analizy & Opinie C-stores budują retail media wokół paliwa i ruchu w sklepach
Na panelu podczas NACS Show przedstawiciele Circle K, Love’s i 4Court Media wskazywali, że sieci convenience powinny rozwijać retail media inaczej niż Amazon czy Walmart: w oparciu o paliwo, sklep i własne dane.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewają: Tesco stawia na influencerów, Żabka Ads na standardy
Tesco rozszerza retail media o treści influencerów i platformę Ad Manager, a Żabka Ads dołącza do IAB Polska. Oba sygnały pokazują, że rynek przesuwa się w stronę nowych formatów, technologii i standardów pomiaru.
Analizy & Opinie Retail media jako kierunek dla nowej strategii reklamy TV
Mike Shields wskazuje, że połączenie Paramount i Warner Bros. może być impulsem do przebudowy reklamy telewizyjnej, a jednym z potencjalnych partnerów w tym kierunku miałby być Walmart.
Analizy & Opinie Rotacja liderów odsłania presję na retail media networks
Odejście Briana Monahana z Albertsons Media Collective wpisuje się w szerszy trend zmian kadrowych w retail media. Według analityków sieci handlowe mierzą się z trudniejszym wzrostem i korektą oczekiwań wobec RMN.
Analizy & Opinie Best Buy Ads i Circana mierzą wpływ retail mediów poza kliknięciem
Circana i Best Buy Ads opublikowały badanie MMM pokazujące wpływ retail mediów na sprzedaż u detalisty i wyniki rynkowe. To wpisuje się w szerszy trend: reklamodawcy zwiększają budżety, ale oczekują lepszego pomiaru.
Analizy & Opinie Walmart jako brakujące ogniwo w telewizyjnej reklamie full-funnel?
Mike Shields wskazuje, że nowa grupa Paramount-Warner może wykorzystać Walmart Connect, Vizio i dane zakupowe detalisty do przebudowy modelu reklamy telewizyjnej w stronę full-funnel.
Analizy & Opinie Nowe sieci commerce media rosną, ale rynek pyta o sens i pomiar
McDonald’s, Simon Property Group i Delta dołączają do firm rozwijających własne biznesy mediowe. Komentarze branżowe wskazują jednak, że problemem rynku nie jest już brak zasięgu, lecz jasna propozycja wartości i wspólny pomiar efektów.
Analizy & Opinie Social commerce przyspiesza: TikTok Shop i aplikacje zakupowe zmieniają e-commerce
Zakupy bezpośrednio w aplikacjach społecznościowych zyskują skalę. Według sygnału z Wiadomości Handlowych niemal połowa internautów kupuje w kanałach takich jak TikTok Shop, Instagram Shopping czy Facebook Marketplace.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza klik: pomiar obejmuje sprzedaż i sklepy fizyczne
Circana i Best Buy Ads pokazują badanie MMM dla retail mediów, a Nanovo wskazuje na digitalizację sklepów. Wspólny mianownik: rynek odchodzi od prostego mierzenia klików na rzecz zasięgu, częstotliwości i wpływu na sprzedaż.
Analizy & Opinie Retail media poza kliknięciem: rynek szuka wspólnych standardów pomiaru
Nowe sygnały z rynku pokazują, że retail media dojrzewają wokół jednego problemu: jak mierzyć wpływ kampanii nie tylko przez kliknięcia, ale też przez sprzedaż, zasięg i efekty poza ekosystemem jednego detalisty.
Analizy & Opinie Allegro Ads i ekrany w sklepach pokazują dojrzewanie retail mediów
Sygnały z rynku wskazują na dalszą specjalizację retail mediów w Polsce: agencje rozwijają ofertę Allegro Ads i szukają ekspertów, a sklepy stacjonarne są coraz częściej opisywane jako mierzalne medium reklamowe.
Analizy & Opinie Prime Day wzmacnia wydatki na Amazon DSP i wideo
Według Digiday agencje mediowe widzą 15-40% wzrost wydatków klientów na Amazon Ads przed Prime Big Deal Days. Najwięcej nowych budżetów trafia do Amazon DSP, CTV i wideo.
Analizy & Opinie Retail media: problemem nie jest skala, lecz pomiar sprzedaży
Komentarz w Demand Gen Report wskazuje, że retail media zbyt mocno koncentrują się na skali, AI i budżetach, podczas gdy kluczowym problemem pozostaje spójny pomiar wpływu reklam na zakup.