Analizy & Opinie
146 artykułów · świeżo z sygnałów sieci
Analizy & Opinie Retail media w Polsce: 2 miliardy złotych i rozgrzany rynek – szanse, pułapki, rekomendacje
Retail media w Polsce nie są już ciekawostką. To segment, który w ciągu kilku lat zbudował potężną pozycję i odważnie rozpycha się łokciami na rynku reklamy cyfrowej. Według najnowszych szacunków, wartość tego rynku w Polsce sięga już około 2 miliardów złotych. To nie futuryzm, to tu i teraz – a dla marketerów,…
Analizy & Opinie Pierwsze reklamy ChatGPT na platformie Roundel – Target wyznacza nowy kierunek dla retail media
Retail media nie zwalniają tempa. Gdy inni dopiero rozważają eksperymenty z generatywną sztuczną inteligencją, Target wyprzedza peleton. Amerykański detalista (obecny na rynku od ponad 120 lat!) poprzez swój biznes reklamowy Roundel wystartował właśnie z testami innowacyjnej formy reklamy natywnej działającej…
Analizy & Opinie Retail Media w sklepie – rewolucja, która przynosi wyniki. Case study Iceland i The Food Warehouse
Retail media przestały być ciekawostką dla specjalistów. Dzisiaj to najważniejsze narzędzie odbudowy marż, przewagi handlowej i angażowania klientów – nie tylko online. Sklepy coraz śmielej wprowadzają cyfrowe nośniki i platformy reklamowe do wnętrza placówek. Brytyjski Iceland oraz sieć The Food Warehouse,…
Analizy & Opinie Metryki marketingowe, które mają znaczenie: Co mierzyć w 2026 roku?
W 2026 roku wyzwaniem dla marketingu nie jest już brak danych, lecz ich nadmiar. W dobie restrykcyjnej ochrony prywatności, powszechnej obecności sztucznej inteligencji i walki o każdą sekundę uwagi klienta, mierzenie „wszystkiego” prowadzi do szumu informacyjnego, a nie do zysków. Kluczem do sukcesu jest…
Analizy & Opinie Jak budować i skalować sieci Retail Media: Podstawy zrozumienia odbiorcy
Sieci reklamowe sprzedawców, czyli Retail Media Networks (RMN), w błyskawicznym tempie zmieniają globalny rynek reklamy. Według prognoz GroupM, globalne wydatki na ten kanał przewyższą wydatki na reklamę telewizyjną już do 2028 roku. Ten dynamiczny wzrost wynika z unikalnej przewagi detalistów: posiadania ogromnych…
Analizy & Opinie Retail Media, AI i przyszłość handlu: Fakty kontra marketingowe obietnice
Reklamy z funkcją zakupu (shoppable ads), nowoczesne media w sklepach stacjonarnych oraz handel autonomiczny oparty na sztucznej inteligencji są dziś przedstawiane jako siły, które zrewolucjonizują zakupy. Ale które z tych trendów faktycznie budują realną wartość biznesową, a które pozostają jedynie efektowną…
Analizy & Opinie Agenci AI w 2025 roku: oczekiwania kontra rzeczywistość
Nie da się przejść dwóch kroków po krajobrazie mediów technologicznych, nie potykając się o artykuł wychwalający rok 2025 jako rok agenta AI. Agenci, jak się nam mówi, przekształcą sposób wykonywania pracy, wpływając na każdy aspekt naszego życia — osobistego i zawodowego. Ledwie wydostaliśmy się spod lawiny hype’u…
Analizy & Opinie Analiza marketingowa – co to jest i jak ją wykorzystać w praktyce?
Marketing jest jednym z ważniejszych obszarów działalności każdej firmy, bez względu na jej wielkość czy branżę. Skuteczne działania marketingowe wymagają jednak dokładnego zrozumienia rynku, konkurencji oraz potrzeb klientów. To właśnie na tym etapie pojawia się analiza marketingowa, która dostarcza firmom cennych…
Analizy & Opinie Insight konsumencki – czym jest i jakie znaczenie ma w marketingu?
Zrozumienie zachowań i potrzeb konsumentów stanowi fundament skutecznych strategii marketingowych. Insight konsumencki, mimo że nie jest nowym pojęciem, wciąż zyskuje na znaczeniu, zwłaszcza w kontekście dynamicznie zmieniającego się rynku. Współczesne strategie marketingowe opierają się na głębokiej analizie i…
Analizy & Opinie Showrooming i Webrooming – co to takiego?
Współczesny konsument ma do dyspozycji szereg narzędzi i technologii, które pozwalają mu na bardziej świadome i przemyślane zakupy. Na przestrzeni lat sposób dokonywania zakupów znacznie ewoluował, sprawiając, że zjawiska takie jak showrooming i webrooming stały się coraz bardziej popularne. Co dokładnie oznaczają…
Analizy & Opinie Streaming kontra telewizja liniowa: przyszłość reklamy telewizyjnej
W ostatnich latach w przestrzeni reklamowej nastąpił znaczący zwrot w kierunku reklamy telewizji hybrydowej (CTV). Spowodowane było to rosnącą popularnością usług przesyłania strumieniowego. W lipcu 2023 roku streaming osiągnął rekordowy poziom, zapewniając 38,7% całkowitego udziału w korzystaniu z telewizji.…
Analizy & Opinie Jak maksymalizować wpływy z kampanii za pomocą reklamy zewnętrznej (DOOH) i mediów społecznościowych?
W 2023 roku aktywność w wielu kanałach była jednym z najważniejszych celów większości firm. Reklamodawcy myślący przyszłościowo stosowali strategie wielokanałowe obejmujące zarówno reklamy online, jak i offline. Rozwój tego typu zależność pomiędzy reklamą digital-out-of-home (DOOH) oraz mediów społecznościowych…
Analizy & Opinie Brand experience – czym jest i dlaczego budowanie doświadczenia marki jest ważne?
W świecie pełnym konkurencji i przepływu informacji, budowanie silnej marki jest kluczowym elementem sukcesu każdej firmy. Jednym z narzędzi przydatnych w kształtowaniu jej wizerunku jest brand experience. Co dokładnie oznacza to pojęcie i z jakimi działaniami jest związane? Czym jest brand experience? Brand…
Analizy & Opinie Jak sztuczna inteligencja wpływa na zaangażowanie klientów?
Sztuczna inteligencja ma coraz większy wpływ na sposób w jaki firmy komunikują się z klientami. Ale czym ona właściwie jest? I jak możemy wykorzystać jej potencjał? W dzisiejszym świecie, aby utrzymać konkurencyjność na rynku należy na bieżąco obserwować trendy w szczególności te związane z wykorzystaniem sztucznej…
Analizy & Opinie Wykorzystanie retail media w sprzedaży stacjonarnej
Mimo że handel elektroniczny znacząco się rozwinął w czasie pandemii, to w Stanach Zjednoczonych ponad 85% sprzedaży detalicznej nadal odbywa się w sklepach stacjonarnych. Dlatego dla sprzedawców detalicznych kluczowe jest wykorzystanie tej szansy do zwiększania obrotów. W obliczu stopniowego wycofywania przez…
Analizy & Opinie Retail Media w sklepie stacjonarnym a online: Jaki jest ich wpływ na doświadczenia zakupowe konsumenta?
W ciągu ostatnich kilku miesięcy wiele mówiło się o wypełnionej reklamami cyfrowej witrynie sklepowej Amazon. Część z tych opinii była dość negatywna. Pomimo że ten “e-commerce’owy gigant” od dawna cieszył się uznaniem za podejście skoncentrowane na kliencie, głównie dzięki trafnym i opartym na recenzjach rankingom…
Analizy & Opinie First-Party Data jako kolejny istotny czynnik wzrostu handlu detalicznego
Obawy o prywatność konsumentów kładą kres tzw. third-party cookies (plikom cookie podmiotów zewnętrznych), a wraz z tak zwanym “cookie apocalypse” dane własne stały się nowym polem bitwy dla digital marketingu. Wielu sprzedawców detalicznych korzysta z ogromnej ilości danych, ale większość z nich nie gromadzi…
Analizy & Opinie Sklepy są kolejnym ważnym kanałem dla retail media
Sieci mediów detalicznych są na fali: ostatnio do grona dołączyły Walgreens, CVS, Lowe’s i Albertsons, a 10 największych detalicznych sprzedawców w USA prowadzi własne sieci mediów detalicznych. Według niedawnego raportu GroupM, branża mediów detalicznych globalnie osiągnęła wartość 100 miliardów dolarów, co…
Analizy & Opinie Dlaczego retail media to przyszłość handlu elektronicznego?
Sieci mediów detalicznych (RMN – retail media network) stają się poważnym konkurentem dla innych popularnych kanałów reklamowych, takich jak media społecznościowe, telewizja czy influencer marketing. Chociaż online RMN istnieją od czasu uruchomienia działalności reklamowej Amazon.com w 2012 roku, to dopiero…
Analizy & Opinie Retail media: Przyszłość reklamy cyfrowej dla sprzedawców detalicznych
Retail media stanowią ogromny trend w świecie e-commerce. Jednak tylko niewielka część specjalistów od marketingu doskonale rozumie, na czym polegają i jakie korzyści można z nich czerpać. W niniejszym artykule na blogu zagłębimy się w istotę mediów detalicznych (retail media). Przedstawimy ich funkcjonowanie oraz…
Analizy & Opinie Omnichannel – czym jest i jak wpływa na doświadczenie klienta?
W erze cyfrowej, kiedy klienci mają możliwość interakcji z markami przez wiele różnych kanałów i platform, pojęcie “omnichannel” zyskuje na znaczeniu. Omnichannel, czyli wielokanałowość, to strategia, która dąży do zapewnienia spójnego i zintegrowanego doświadczenia dla klienta na każdym etapie jego ścieżki…
Analizy & Opinie Retail Media w e-commerce: przyszłość cyfrowego marketingu
Rozwój e-commerce w ostatniej dekadzie przekształcił sposób, w jaki klienci kupują towary i korzystają z usług, a firmy na całym świecie wykorzystują coraz bardziej zaawansowane technologie dotarcia do swoich potencjalnych klientów. W dynamicznie zmieniającym się rynku, jednym z zyskujących na sile trendów jest…
Analizy & Opinie Dlaczego sieci mediów detalicznych muszą zacząć zachowywać się jak firmy medialne, a nie sprzedawcy detaliczni?
Cara Pratt, starsza wiceprezes Kroger Precision Marketing ma absolutnie rację, mówiąc, że “media detaliczne to media”. Chociaż ten szybko rozwijający się format reklamy może czerpać swoją wyjątkową moc z handlu detalicznego – konkretnie z First-Party Data, (wykorzystywanego m.in. do odpowiedniego targetowania), to…
Analizy & Opinie Media detaliczne: Trzecia i największa fala reklamy cyfrowej
Zgodnie z danymi od Insider Intelligence, w 2023 roku amerykański rynek reklam w mediach detalicznych (Retail Media) osiągnie wartość 45,15 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o niemal 20% w stosunku do roku 2022. Ten trend wzrostowy ma się utrzymać aż do 2027 roku, kiedy to prognozowane wydatki mają wynieść aż…