Target stawia na „Academy of Giftology”, gdy zakupy świąteczne zaczynają się wcześniej
Target uruchomił świąteczną kampanię „Academy of Giftology”, skoncentrowaną na osobie wybierającej prezent. Dane przytaczane przez InternetRetailing wskazują, że wielu kupujących zaczyna sezon jeszcze przed listopadem.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Target zaprezentował kampanię świąteczną „Academy of Giftology”, opisaną przez ADWEEK jako pierwszą kampanię holiday retailer’a pod nowym CEO. Sieć odchodzi w niej od motywu „Hot Santa”, a w kreacji pojawia się D’Arcy Carden — podał ADWEEK.
Kampania ma pomagać klientom w znajdowaniu prezentów, które chcą wręczyć i które odbiorcy będą chcieli dostać. ADWEEK cytuje Michelle Mesenburg, svp i chief brand officer w Target, która mówi, że tegoroczna komunikacja jest „bardzo skoncentrowana na osobie dającej prezent” i ma budować jej pewność przy wyborze.
46 proc. kupujących zaczyna przed listopadem
Kierunek Targetu — mniej ogólnej świątecznej atmosfery, więcej pomocy w wyborze prezentu — wpisuje się w dane o wcześniejszym starcie zakupów. Według badań platformy marketingowej Attentive, przytaczanych przez InternetRetailing, 46 proc. kupujących rozpoczyna zakupy świąteczne przed listopadem.
Adobe prognozuje, że Cyber Week odpowie tylko za 17,3 proc. z 275,1 mld dolarów, które konsumenci mają wydać online w listopadzie i grudniu. Jednocześnie wydatki online w samym październiku mają sięgnąć 95,8 mld dolarów, o 8 proc. więcej rok do roku — podał InternetRetailing za Adobe.
Podobne przesunięcie widać przy Halloween. Savvy szacuje, że Halloween 2025 dodało brytyjskiemu retailowi 705 mln funtów sprzedaży. Z kolei według NRF i Prosper Insights & Analytics prawie połowa konsumentów planowała zakupy halloweenowe we wrześniu lub wcześniej; dekadę temu przed październikiem zaczynało 34 proc.
Donatas Smailys, współzałożyciel i CEO platformy Billo, przekonuje w InternetRetailing, że marki powinny rozkładać kampanie etapami. Wczesny listopad ma służyć odkrywaniu produktów i inspiracjom prezentowym, Black Friday i Cyber Monday — promocjom, a grudzień — komunikacji o gwarancjach dostawy oraz dostępności click-and-collect.
InternetRetailing podaje też prognozę Adobe dotyczącą kanałów: udział mediów społecznościowych w świątecznych przychodach online ma wzrosnąć o 17 proc., przy 4-proc. wzroście dla paid search. Dla zespołów retail media sezon świąteczny przesuwa się więc z krótkiego piku promocyjnego w dłuższy kalendarz decyzji zakupowych.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne