Walmart Connect oferuje markom badania brand lift przed sezonem świątecznym

Walmart Connect przed sezonem świątecznym bezpośrednio kontaktuje się z klientami marek i oferuje im badania brand lift dla kampanii on-site — podał Digiday. Trzech przedstawicieli agencji powiedziało serwisowi, że z taką propozycją zwrócono się do kilku ich klientów; nazw marek nie ujawniono. Walmart nie odpowiedział Digiday na prośbę o komentarz przed publikacją.

Według Anthony’ego Costanzo, chief analytics officera w Mile Marker, udział w badaniu był oferowany w zależności od poziomu wydatków reklamodawcy w Walmart Connect. Co najmniej czterech klientów Mile Marker bierze udział w badaniu. Costanzo nie podał nazw klientów ani wysokości ich budżetów.

Digiday podaje, że marketerzy pytają, czy kampanie w retail mediach generują sprzedaż przyrostową, czy tylko przypisują sobie zakupy, które i tak by się wydarzyły. Lacie Edgeman z PrograMetrix powiedziała serwisowi, że raportowanie po zakończeniu kampanii może trwać do dziewięciu tygodni. W sierpniu Walmart podał, że jego globalny biznes reklamowy wzrósł o 38 proc. w drugim kwartale.