The Drum: Marc Walkin kwestionuje „playbook” retail mediów

The Drum opublikował 20 października 2026 r. sponsorowany tekst o rozmowie dotyczącej retail mediów. W dyskusji uczestniczyli Gordon Young z The Drum, Marc Walkin, retail media leader w QSIC, oraz analityczka retail media Kiri Masters. Punktem odniesienia była niedawna konferencja AdClub of New York’s Commerce Media Exchange Conference.

Walkin stwierdził, że tradycyjny „playbook” retail mediów „nigdy nie był właściwy”, bo branża zbyt często korzysta z modelu inspirowanego Amazonem mimo różnic między biznesami detalistów. Według relacji The Drum rozmowa dotyczyła także relacji między budowaniem marki a marketingiem efektywnościowym.

W tekście wskazano potrzebę lepszego pomiaru, w tym większej uwagi dla przyrostowości, udziału w rynku i wzrostu netto, zamiast polegania wyłącznie na ROAS. Masters mówiła o nieliniowych zachowaniach konsumentów, a Young ocenił, że najlepsze sieci retail media będą pomagać markom tworzyć nowy popyt, nie tylko przechwytywać istniejący.