#pomiar reklamy
9 artykułów z tym tagiem
Analizy & Opinie Ograniczenia targetowania dzieci mogą przesunąć budżety do retail media
Zaostrzenie zasad śledzenia i targetowania reklam do Gen Alpha może zwiększyć znaczenie retail i commerce media. Powód: marki szukają pomiaru sprzedaży bez profilowania dzieci.
Analizy & Opinie CTV szuka przewagi w pomiarze przyrostowym, nie w atrybucji
Według opinii opublikowanej w AdExchanger CTV powinno budować pozycję nie przez kopiowanie modeli Google czy retail mediów, lecz przez wiarygodne testy przyczynowe pokazujące wpływ reklamy na sprzedaż.
Analizy & Opinie Pomiar efektów reklamy przesuwa się od atrybucji do inkrementalności
Retail media, commerce media i CTV coraz mocniej konkurują nie tylko zasięgiem, ale sposobem dowodzenia wpływu reklamy na sprzedaż, wizyty i inne wyniki biznesowe.
Technologie DoorDash wzmacnia pomiar retail media: certyfikat AAM i badania z Circana oraz Ipsos MMA
DoorDash Ads ogłosił certyfikację inkrementalności AAM oraz nowe inicjatywy pomiarowe z Circana i Ipsos MMA. To ruch w stronę większej weryfikowalności efektów kampanii commerce media.
Analizy & Opinie Retail media pod presją: Ritson ostrzega przed myleniem go z budową marki
Mark Ritson w Adweek przekonuje, że retail media pozostaje przede wszystkim narzędziem dolnego lejka i obrony dystrybucji, a nie substytutem budowy marki.
Analizy & Opinie Retail media przesuwa się w stronę treści, CTV i pomiaru sprzedaży
Przykłady Albertsons, P&G, Walmart Connect i Instacart pokazują, że retail media coraz częściej obejmują treści tworzone pod środowisko zakupowe, CTV i nowe powierzchnie AI. To zwiększa presję na pomiar wykraczający poza impresje.
Technologie IAB szykuje standard pomiaru reklam obsługiwanych przez agentów AI
IAB pracuje nad frameworkiem, który ma uporządkować pomiar i atrybucję reklam, gdy w ścieżce zakupowej pojawiają się agenci AI zamiast tradycyjnego ruchu od użytkowników.
Analizy & Opinie Retail media rośnie dzięki CPG, ale presja na pomiar i UX narasta
Nowe sygnały z rynku pokazują dojrzewanie retail mediów: globalne wydatki mają przekroczyć 200 mld dol., snacki mocno inwestują w RMN-y, a marketerzy coraz głośniej domagają się niezależnego pomiaru.
Analizy & Opinie Luka w pomiarach mediowych hamuje rozwój retail media w Kanadzie
Kanadyjskie agencje wskazują, że brak jednolitego pomiaru reklamy w retail media ogranicza inwestycje w ten kanał.