Walmart rozszerza pomiar CTV, a Instacart zwiększa przychody reklamowe o 23%

Walmart Connect rozszerzył wykorzystanie swoich grup odbiorców i pomiaru sprzedaży na kolejne kanały: telewizję linearną, streaming audio i CTV — podał MediaPost. Równolegle Instacart raportuje wzrost przychodów z reklamy i innych usług o 23% rok do roku, do 331 mln dol. w III kwartale 2026 r. — wynika z danych opisanych przez PPC Land.

Oba przypadki dotyczą tego samego kierunku w retail mediach: sieci i platformy zakupowe sprzedają nie tylko powierzchnie reklamowe przy półce cyfrowej, ale też dostęp do danych o kupujących i pomiar sprzedaży w mediach spoza własnych aplikacji oraz sklepów internetowych.

Walmart Connect wychodzi z danymi do TV, audio i CTV

Walmart Connect ogłosił podczas dorocznej konferencji partnerskiej nowe i rozszerzone usługi z Warner Bros. Discovery, Spotify i Yahoo DSP. Według MediaPost reklamodawcy mogą po raz pierwszy używać grup odbiorców Walmartu w zakupie programatycznym live linear TV przez Walmart DSP.

Dostęp obejmuje inventory Warner Bros. Discovery m.in. w TBS, TLC, truTV, HLN i Food Network, a kolejne zasoby mają zostać dodane; nie podano terminu. Mechanizm działa jako private marketplace deal w Walmart DSP, z wykorzystaniem technologii programmatic FreeWheel. Reklamodawcy mogą łączyć inventory linearne i streamingowe Warner Bros. Discovery z targetowaniem na odbiorców Walmartu oraz pomiarem sprzedaży.

Walmart DSP obejmuje też inventory Spotify: audio, wideo i display, w tym muzykę streamingową i podcasty. W tym przypadku również dostępny jest closed-loop measurement łączący kontakt z reklamą z zakupami w Walmart.

Proof of concept Walmart Connect z Yahoo DSP i Magnite przechodzi do fazy Alpha. Marki mogą docierać do odbiorców Walmartu na inventory CTV poza Vizio, a do programu mają dołączać kolejni wydawcy CTV. W kampanii Hidden Valley Ranch dla The Clorox Company odnotowano 55% incremental reach, 27% niższy CPM, 26% więcej dodań do koszyka i 3% wzrost świadomości marki — podał MediaPost.

Instacart: reklama i inne usługi to 30,2% przychodów

Instacart podał za III kwartał 2026 r. 1,095 mld dol. całkowitych przychodów, o 17% więcej rok do roku, oraz 147 mln dol. zysku netto GAAP, o 2% więcej. Przychody transakcyjne wyniosły 764 mln dol., rosnąc o 14%, a przychody z reklamy i innych usług sięgnęły 331 mln dol., czyli wzrosły szybciej — o 23%.

Według wyliczeń PPC Land udział reklamy i innych usług w przychodach Instacart wzrósł z 28,6% rok wcześniej do 30,2% obecnie. PPC Land szacuje też, że przychód z reklamy i innych usług na zamówienie wzrósł z ok. 3,23 dol. do 3,62 dol., czyli o 12%, przy 10% wzroście liczby zamówień.

Wyniki Instacart zostały podane obok informacji o umowie przejęcia spółki przez DoorDash. Instacart odwołał zaplanowany na 5 listopada call wynikowy, zawiesił guidance finansowy i wycofał cele długoterminowe — podał PPC Land.

Q3 was our best quarter as a public company, with GTV up 15% year-over-year and advertising and other revenue up 23% year-over-year.