Amazon Ads ma 19,64 mld dol. w Q3, DoorDash kupuje Instacart za 17 mld dol.

Amazon podał za III kwartał 2026 r. 201,9 mld dol. przychodów grupy, o 12% więcej rok do roku — wynika z relacji Digiday z wyników spółki. Przychody z usług reklamowych wyniosły 19,64 mld dol. PPC Land podaje, że było to 10,9% więcej niż rok wcześniej, wobec 17,70 mld dol. w III kwartale 2025 r.; po wyłączeniu wpływu kursów wzrost wyniósł 12%.

W ujęciu kwartał do kwartału reklama Amazona spadła z 19,81 mld dol. w II kwartale do 19,64 mld dol. w III kwartale. Digiday określa ten spadek na ok. 0,9%, a PPC Land pisze o 172 mln dol. mniej niż w poprzednim kwartale. Wyjaśnienie spółki dotyczy kalendarza: Prime Day, zwykle przypadający w lipcu, w większości dużych krajów został przesunięty do czerwca, czyli do II kwartału.

Amazon stawia na agentic AI w zakupie mediów

Amazon nie podał konkretnej prognozy przychodów reklamowych na IV kwartał ani cały 2026 r., ale w oficjalnym dokumencie wskazał, że spodziewa się wzrostu reklam w IV kwartale „w wysokich kilkunastu procentach” rok do roku. Digiday łączy tę ścieżkę z Amazon Ads Agent, zapowiedzianym na konferencji unBoxed w San Francisco.

Amazon Ads Agent ma połączyć w jednym doświadczeniu zakupowym reklamy sponsorowane, display, wideo i audio. Według Digiday narzędzie rozszerza konwersacyjnego asystenta AI na tworzenie kampanii, targetowanie, optymalizację, pomiar i obsługę klienta. Reklamodawcy mogą używać poleceń w języku naturalnym do planowania kampanii, generowania kreacji, prognozowania zasięgu, korygowania budżetów i analizy wyników.

Digiday opisuje też dwa elementy przebudowy oferty: Full-Funnel Campaigns oraz Digital Video Audio, czyli DVA+. W beta testach Full-Funnel Campaigns Amazon deklarował do 67% wyższy zwrot z długoterminowych wydatków reklamowych i 29% niższy koszt pozyskania klienta new-to-brand niż przy ręcznie konfigurowanych kampaniach full-funnel. Jednocześnie Digiday przypomina, że w sierpniu FTC i 22 prokuratorów generalnych stanów pozwało Amazona w sprawie domniemanych nieuczciwych praktyk aukcyjnych; Amazon kwestionuje zarzuty, które nie zostały rozstrzygnięte przez sąd.

DoorDash przejmuje Instacart, ale zamknięcie może potrwać do 2028 r.

Równolegle PPC Land opisał transakcję DoorDash–Instacart. DoorDash uzgodnił przejęcie Instacart za 65 dol. za akcję, przy wycenie kapitału własnego ok. 17 mld dol. Cena oznacza 26% premii wobec kursu zamknięcia Instacart z 22 października 2026 r. Co najmniej 75% wynagrodzenia ma zostać wypłacone w gotówce.

Zarząd Instacart jednogłośnie zatwierdził umowę. Spółki zakładają zamknięcie transakcji pod koniec 2027 r. albo w pierwszej połowie 2028 r., po głosowaniu akcjonariuszy Instacart i przeglądach antymonopolowych w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Izraelu. PPC Land zwraca uwagę, że pod jednym właścicielem znalazłyby się dwa biznesy sprzedające reklamę markom spożywczym i produktom codziennego użytku, a Instacart dostarcza także rozwiązania zakupowe i reklamowe dla supermarketów działających pod własnymi markami.