Amazon rozwija regionalne targetowanie reklam w Prime Video w Wielkiej Brytanii

Amazon Ads rozszerza ofertę reklamową w Wielkiej Brytanii o rozwiązania łączące sygnały retail media z planowaniem kampanii wideo. Według Affiverse, podczas Amazon’s 2026 UK Upfront firma przedstawiła rozwój narzędzi do regionalnego targetowania, lokalnych kreacji w Prime Video oraz plan integracji z pomiarem kampanii telewizyjnych Barb CFlight.

Geographic Insights and Activation dostępne w UK

Kluczowym elementem jest Geographic Insights and Activation, czyli rozwiązanie porównujące regionalne wyniki marki z benchmarkami kategorii. Narzędzie wykorzystuje sygnały detaliczne Amazona albo dane geograficzne reklamodawcy i działa w środowisku Amazon DSP oraz Amazon Marketing Cloud.

Na tej podstawie reklamodawcy mogą identyfikować regiony o niższej penetracji marki i aktywować grupy lokalizacji, w których stawki są automatycznie dostosowywane. Affiverse zaznacza, że niska penetracja może wynikać z różnych przyczyn — m.in. dystrybucji, rozpoznawalności lub lokalnych preferencji — dlatego sama mapa sprzedaży nie powinna być traktowana jako pełne wyjaśnienie problemu.

Lokalne oferty w kampaniach Prime Video

Amazon zapowiada także Location-based Interactive Video Ads w Prime Video w Wielkiej Brytanii do końca 2026 r. Format ma umożliwiać różnicowanie ofert, informacji o sklepach lub promocji w ramach jednej ogólnokrajowej kampanii.

Our ambition is simple—to make advertising simpler and more effective for brands, as well as more relevant for viewers.

Dla reklamodawców oznacza to możliwość łączenia zasięgu kampanii wideo z lokalnym komunikatem. Warunkiem pozostaje jednak zgodność kreacji z realną dostępnością produktu, ceną i informacją o miejscu zakupu w danym regionie.

Prime Video ma trafić do Barb CFlight w 2027 r.

Kolejnym krokiem ma być włączenie Prime Video do oceny post-campaign w Barb Ads Hub w 2027 r., pod warunkiem pełnej integracji. Według sygnału, Prime Video jest już uwzględniane w planerze pre-campaign Barb od czerwca 2024 r.

CFlight służy do pomiaru zdeduplikowanego zasięgu i częstotliwości kampanii w różnych usługach telewizyjnych. Integracja Prime Video może więc ułatwić porównywanie zasięgu kampanii obejmujących telewizję i CTV, ale nie rozstrzyga kwestii atrybucji sprzedaży ani prowizji w modelach afiliacyjnych.

Znaczenie dla retail media

Zmiany pokazują kierunek, w którym retail media coraz mocniej łączy dane zakupowe, planowanie regionalne i inventory wideo. Dla marek najważniejsze będzie zaprojektowanie testów: porównanie lokalnych ofert z kreacją ogólnokrajową, sprawdzenie dystrybucji i cen w regionach oraz ustalenie zasad pomiaru przed startem kampanii.