Żabka promuje grahamkę stworzoną z Michałem Wrzoskiem w swoich kanałach

Żabka rozszerzyła ofertę pieczywa o grahamkę przygotowaną we współpracy z dietetykiem i youtuberem Michałem Wrzoskiem. Według informacji podanych w branżowych serwisach, produkt trafił na sklepowe półki sieci, a jego receptura została opracowana wspólnie z twórcą.

Skład bułki ma opierać się w 70% na mące graham. Sieć komunikuje również, że produkt nie zawiera cukru ani zbędnych dodatków oraz może być źródłem błonnika i białka.

Promocja w ekosystemie własnych kanałów Żabki

Z perspektywy retail mediów istotny jest sposób wsparcia premiery. Wprowadzeniu grahamki towarzyszy akcja promocyjna w kanałach własnych Żabki: na stronie internetowej, w gazetce, aplikacji oraz w mediach społecznościowych. Komunikacja prowadzona jest także w social mediach Michała Wrzoska.

Elementem kampanii są krótkie materiały wideo, w których Wrzosek opowiada m.in. o powstaniu produktu. Akcja obejmuje również relację z przejazdu ulicami Warszawy „Grahamkowozem” — pojazdem w kształcie bułki. Podczas przejazdu twórca pytał przechodniów o poranne nawyki żywieniowe i częstował kanapkami.

Influencer jako współtwórca produktu i nośnik komunikacji

W cytowanych materiałach Michał Wrzosek sugeruje, że współpraca z Żabką może być rozwijana przy kolejnych produktach i poprawie ich składu. Na tym etapie potwierdzone jest jednak wprowadzenie grahamki oraz towarzysząca jej promocja w kanałach własnych sieci i twórcy.

To prawdopodobnie dopiero początek większej współpracy z Żabką, w ramach której będziemy pracować nad kolejnymi produktami i poprawiać ich skład.

Dla rynku retail media to przykład aktywacji, w której produkt, influencer marketing i media własne detalisty są spięte w jedną narrację: od półki sklepowej, przez aplikację i gazetkę, po krótkie formaty wideo w social mediach.