Best Buy Ads rozszerza retail media na telewizory LG i bada wpływ poza kliknięciem

Best Buy Ads wzmacnia narrację o retail mediach wychodzących poza własne powierzchnie detalisty. W ciągu kilku dni pojawiły się dwa sygnały dotyczące tej sieci: partnerstwo z LG Ad Solutions oraz badanie przygotowane z Circaną, poświęcone pomiarowi efektów retail media poza samym kliknięciem.

Inventory LG TV dostępne przez Best Buy Ads

LG Ad Solutions ogłosiło współpracę z Best Buy Ads, która udostępnia reklamodawcom w USA inventory w ekosystemie telewizorów LG Electronics, w tym LG Home Screen oraz CTV Video. Według komunikatu to pierwszy przypadek, gdy inventory Home Screen LG jest dostępne przez sieć retail media.

Dzięki partnerstwu marki z segmentu elektroniki użytkowej pracujące z Best Buy Ads mogą aktywować odbiorców Best Buy na powierzchniach LG TV. Zakup inventory odbywa się programatycznie przez Magnite, a pomiar Best Buy ma łączyć ekspozycję kampanii z wynikami sprzedaży w modelu closed-loop.

Retail media poza własnymi kanałami detalisty

W komunikacie LG Ad Solutions podkreśla, że retail media coraz częściej wychodzą poza kanały owned & operated detalistów. W tym modelu dane i możliwości pomiarowe sieci retail media są łączone z zasięgiem premium CTV.

Partnerstwo rozszerza framework pomiarowy LG Ad Solutions „Own the Outcome”, zaprezentowany podczas IAB NewFronts 2026, o atrybucję w środowisku retail media. Oferta ma być dostępna dla reklamodawców od razu.

Circana i Best Buy Ads: wpływ nie kończy się na kliknięciu

Osobno Circana i Best Buy Ads opublikowały wyniki badania marketing mix modeling. Według zapowiedzi badanie miało kwantyfikować pełnościeżkowy wpływ retail media na sprzedaż u detalisty oraz wyniki rynkowe poza pojedynczym ekosystemem retailera.

Analiza objęła wiodące marki z kategorii elektroniki użytkowej i AGD oraz porównywała Best Buy Ads z inwestycjami w media ogólnokrajowe. Badanie oceniało wkład retail media w sprzedaż, popyt w kategorii i długoterminową wartość marki. W dostarczonym materiale nie ma jednak konkretnych wyników liczbowych.

Znaczenie dla rynku

Oba sygnały wpisują się w ten sam kierunek: retail media są pozycjonowane nie tylko jako kanał performance przy półce cyfrowej, ale jako warstwa danych, aktywacji i pomiaru możliwa do podłączenia do szerszych kanałów mediowych, w tym CTV.