Allegro spina kampanie retail media z atrybucją zamówień w API

Allegro przesuwa swoją ofertę reklamową w stronę pełniejszej obsługi kampanii retail media: od planowania emisji na marketplace i poza nim po identyfikację zamówień przypisanych do Allegro Ads w narzędziach sprzedawców. Ten sam kierunek widać w zapowiedzi Allegro Brand Ads Managera oraz w zmianie w Allegro REST API opisanej na portalu dla deweloperów.

Brand Ads Manager ma obsłużyć kampanie na Allegro i w serwisach wydawniczych

Według materiału promocyjnego Allegro opublikowanego w Next.Gazeta.pl, Allegro Brand Ads Manager ma być platformą reklamową typu Commerce DSP dla marek i agencji marketingowych. Narzędzie ma ograniczać konieczność korzystania z wielu oddzielnych systemów reklamowych i pozwalać prowadzić działania zarówno na Allegro, jak i w największych polskich serwisach wydawniczych.

Allegro podaje w tym materiale, że platforma wykorzystuje dane dotyczące zamiarów zakupowych blisko 21 mln użytkowników Allegro. Dostęp do narzędzia ma nie być ograniczony wyłącznie do marek sprzedających produkty na Allegro — skorzystać mają także firmy oferujące usługi poza marketplace’em.

Zakres opisany w materiale wychodzi poza klasyczne kampanie nastawione na kliknięcia i wyświetlenia. Brand Ads Manager ma wspierać działania na kolejnych etapach ścieżki zakupowej: od budowania rozpoznawalności, przez angażowanie odbiorców i sprzedaż, po lojalność. System ma sam wskazywać połączenie kanałów, formatów reklamowych i grup odbiorców, a wbudowany asystent AI ma proponować strategie oraz rekomendować grupy docelowe. Decyzja o wdrożeniu sugestii ma pozostać po stronie użytkownika.

API zamówień dostało pole z atrybucją Allegro Ads

Drugi element tej układanki dotyczy pomiaru na poziomie zamówień. Allegro poinformowało 29 października 2026 r. na portalu Allegro Developer, że w zasobach GET /order/checkout-forms oraz GET /order/checkout-forms/{id} dodało w strukturze lineItems obiekt allegroAds z informacją o atrybucji.

Wartość attributed: true wskazuje, że kupujący trafił na daną ofertę dzięki kampanii Allegro Ads. Jak podaje Allegro, zmiana ma pozwolić sprawdzić, czy konkretne zamówienie pochodzi z kampanii, analizować skuteczność działań promocyjnych i obsługiwać takie zamówienia bezpośrednio z poziomu własnego narzędzia sprzedawcy.

Różnica między zapowiedzią Brand Ads Managera a zmianą w API jest wyraźna: pierwsza dotyczy warstwy planowania i zakupu mediów dla marek oraz agencji, druga — operacyjnego pomiaru sprzedaży u sprzedawców korzystających z Allegro Ads. Razem opisują ruch Allegro od emisji reklam do zamykania pętli pomiarowej na poziomie produktu w zamówieniu.

Sprzedawcy nadal pracują na jakości ofert przed sezonem

Na poziomie codziennej sprzedaży widać też bardziej przyziemny wątek. Profil ads_unlimited na Instagramie zachęca sprzedawców do audytu ofert na Allegro przed okresem świątecznym, wskazując, że detale w ofertach mogą wpływać na widoczność, czytelność i decyzje kupujących. Post odnosi się do Allegro Ads i sprzedaży na Allegro, ale ma charakter poradniczy i nie zawiera danych o wynikach kampanii.

To odróżnia perspektywę sprzedawców od komunikacji Allegro. Platforma rozwija narzędzia do zakupu mediów, automatyzacji i atrybucji, a sprzedawcy oraz konsultanci równolegle koncentrują się na podstawach: jakości kart ofert, wyróżnieniu produktów i przygotowaniu konta do sezonu. W retail mediach te warstwy są zależne od siebie, bo reklama może doprowadzić ruch do oferty, ale informacja o atrybucji w zamówieniu i jakość samej oferty decydują o tym, jak sprzedawca oceni efekt kampanii.

Trend: retail media Allegro schodzi niżej w dane sprzedażowe

Z dostępnych informacji wynika trend do łączenia trzech warstw: danych zakupowych używanych do planowania kampanii, emisji obejmującej Allegro i zewnętrznych wydawców oraz pomiaru sprzedaży widocznego w systemach sprzedawców. Najmocniej udokumentowana jest zmiana techniczna w API, bo Allegro opisuje konkretne zasoby i pole danych. Zapowiedź Brand Ads Managera jest szersza, ale pochodzi z materiału promocyjnego, dlatego wymaga weryfikacji co do dostępności, warunków korzystania i listy partnerów wydawniczych.