#atrybucja
18 artykułów z tym tagiem
Technologie Albertsons wdraża inkrementalną atrybucję multi-touch dla retail mediów
Albertsons Media Collective uruchomił rozwiązanie do inkrementalnej atrybucji multi-touch, zbudowane z LiveRamp. To odpowiedź na rosnące oczekiwania reklamodawców wobec wiarygodnego pomiaru retail mediów.
Analizy & Opinie Nanovo: ekrany w sklepie to za mało, by mówić o Retail Media
Michał Hejka z Nanovo wskazuje, że Retail Media wychodzi poza trade marketing i zaczyna konkurować o szersze budżety mediowe FMCG. Kluczowe mają być dane transakcyjne, atrybucja i standaryzacja.
Analizy & Opinie Retail media wchodzi w etap rozliczalności omnichannel
Dyskusje wokół commerce media coraz mocniej przesuwają się z samego dostępu do danych zakupowych na różnicowanie sieci, pomiar efektów i udowadnianie wpływu także w sklepach stacjonarnych.
Analizy & Opinie Pomiar kampanii omnichannel traci wiarygodność przez silosy danych
AppsFlyer wskazuje, że rosnąca liczba punktów styku online i offline utrudnia marketerom atrybucję oraz ocenę ROI. Kluczowym kierunkiem ma być bezpieczna współpraca danych między kanałami i partnerami.
Wiedza Retail media network: jak działa reklamowy biznes detalistów
Retail media network to model, w którym detalista sprzedaje reklamodawcom dostęp do własnych powierzchni i danych zakupowych. Najnowsze standardy porządkują podział na onsite, offsite i in-store oraz zasady pomiaru.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: standardy, RTB i problem atrybucji
PPC.land porządkuje, jak działają retail media network. Najważniejszy wniosek: rynek wychodzi poza proste placementy onsite, ale pomiar i porównywalność nadal wymagają ostrożności.
Aktualności MMA South Africa porządkuje pomiar retail mediów
MMA South Africa uruchomiła ramy pomiaru retail mediów obejmujące m.in. jakość danych, ROAS, atrybucję i inkrementalność. Dentsu Africa ocenia to jako sygnał dojrzewania rynku.
Analizy & Opinie Ograniczenia targetowania dzieci mogą przesunąć budżety do retail media
Zaostrzenie zasad śledzenia i targetowania reklam do Gen Alpha może zwiększyć znaczenie retail i commerce media. Powód: marki szukają pomiaru sprzedaży bez profilowania dzieci.
Analizy & Opinie Commerce media przesuwa reklamę bliżej transakcji
Entrepreneur opisuje zmianę w reklamie cyfrowej: punkt zakupu przestaje być wyłącznie finałem lejka, a staje się miejscem budowania popytu. Retail media jest częścią szerszego trendu commerce media.
Analizy & Opinie CTV szuka przewagi w pomiarze przyrostowym, nie w atrybucji
Według opinii opublikowanej w AdExchanger CTV powinno budować pozycję nie przez kopiowanie modeli Google czy retail mediów, lecz przez wiarygodne testy przyczynowe pokazujące wpływ reklamy na sprzedaż.
Analizy & Opinie Pomiar efektów reklamy przesuwa się od atrybucji do inkrementalności
Retail media, commerce media i CTV coraz mocniej konkurują nie tylko zasięgiem, ale sposobem dowodzenia wpływu reklamy na sprzedaż, wizyty i inne wyniki biznesowe.
Technologie IAB szykuje standard pomiaru reklam obsługiwanych przez agentów AI
IAB pracuje nad frameworkiem, który ma uporządkować pomiar i atrybucję reklam, gdy w ścieżce zakupowej pojawiają się agenci AI zamiast tradycyjnego ruchu od użytkowników.
Technologie AI i atrybucja wzmacniają nowe formaty reklamowe dla handlu
Dwa sygnały z rynku pokazują, że reklama w środowiskach AI dojrzewa: niezależny grocer wykorzystał cyfrową gazetkę z emisją offsite, a ChatGPT Ads otrzymuje pomiar AppsFlyer.
Technologie OpenAI ma integrować AppsFlyer z reklamami w ChatGPT
OpenAI połączyło platformę atrybucji mobilnej AppsFlyer z reklamami w ChatGPT — podaje MarketScale. Marki mają dzięki temu mierzyć instalacje aplikacji, zakupy in-app i subskrypcje.
Analizy & Opinie ANA chce ujednolicić pomiar retail media. Marketerzy wskazują największą barierę
Association of National Advertisers opublikowała raport „Retail Media Measurement Standardization”. Organizacja wskazuje brak spójnych standardów pomiaru jako kluczową barierę dla dalszych inwestycji w retail media.
Analizy & Opinie Retail Media: Nowa Era Integracji Fizycznych i Cyfrowych Doświadczeń
Retail media networks rosną w siłę, łącząc cyfrowe marketingi z doświadczeniami fizycznymi. Jakie wyzwania i szanse stoją przed branżą?
Analizy & Opinie Rozwój mediów detalicznych stawia nowe wyzwania w pomiarze skuteczności
Choć media detaliczne zyskują na znaczeniu w branży marketingowej, wyzwania związane z ich pomiarem wymagają nowego podejścia.
Analizy & Opinie Wyzwania pomiarowe w retail mediach: Inkrementalność kontra atrybucja
Retail media zyskują na znaczeniu, ale marki zmierzają się z wyzwaniami pomiarowymi, które wpływają na wydatki reklamowe.