AI i atrybucja wzmacniają nowe formaty reklamowe dla handlu
Dwa sygnały z rynku pokazują, że reklama w środowiskach AI dojrzewa: niezależny grocer wykorzystał cyfrową gazetkę z emisją offsite, a ChatGPT Ads otrzymuje pomiar AppsFlyer.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Rynek reklamowy wokół handlu i aplikacji mobilnych dostaje kolejne narzędzia, które łączą generatywną AI z mierzalnością kampanii. Z jednej strony AppCard pokazuje wdrożenie cyfrowej gazetki reklamowej dla niezależnego sklepu spożywczego, z drugiej OpenAI ma integrować ChatGPT Ads z AppsFlyer, aby umożliwić pomiar instalacji i zdarzeń w aplikacjach.
Cyfrowa gazetka jako reklama offsite
Crop’s Fresh Marketplace, niezależny sklep spożywczy z Downingtown w Pensylwanii, wdrożył AppCard Digital Circular z reklamą onsite i offsite. Według Progressive Grocer statyczna gazetka tygodniowa jest przekształcana przez narzędzie AI AppCard w klikalny format, który może być emitowany m.in. w Google, YouTube, Gmailu oraz na stronach newsowych, sportowych i lifestyle’owych.
Targetowanie ma wykorzystywać rzeczywiste dane zakupowe, wzorce wydatków, kody ZIP i dane POS. Po kliknięciu w produkt promocyjny system może zaproponować przepis oraz listę zakupów powiązaną z daną ofertą.
Progressive Grocer podaje, że po uruchomieniu reklam offsite dzienne odsłony stron Crop’s Fresh Marketplace wzrosły 5,8 razy, z ok. 204 do 1 180. Liczba dziennych sesji wzrosła 2,6 razy, z ok. 127 do 330, a liczba stron na sesję mniej więcej się podwoiła. Kampanie miały uzyskiwać CTR na poziomie 2–3%.
ChatGPT Ads z pomiarem aplikacyjnym
Drugi sygnał dotyczy OpenAI i AppsFlyer. MarketScale, powołując się na informacje o rolloutcie, opisuje integrację AppsFlyer z produktem reklamowym ChatGPT Ads. Ma ona umożliwić markom mierzenie, czy ekspozycja lub kliknięcie reklamy w ChatGPT prowadzi do instalacji aplikacji, zakupów in-app lub subskrypcji.
Według MarketScale w testach uczestniczy ponad 40 marek, w tym Grubhub. Dla reklamodawców aplikacyjnych znaczenie tej integracji polega na tym, że ChatGPT Ads ma być porównywalny z innymi kanałami performance w istniejących modelach atrybucji mobilnej.
Co to oznacza dla retail media
Oba przypadki pokazują ten sam kierunek: nowe powierzchnie reklamowe oparte na AI muszą łączyć personalizację, format zakupowy i pomiar efektów. W przypadku niezależnych retailerów AI może obniżać barierę tworzenia klikalnych, dynamicznych materiałów promocyjnych. W przypadku ChatGPT Ads kluczowe jest dodanie zewnętrznej atrybucji, bez której większe budżety performance są trudniejsze do uzasadnienia.
To wciąż wczesne sygnały, ale istotne dla retail mediów: reklama przesuwa się w stronę środowisk, w których inspiracja, rekomendacja i konwersja są bliżej siebie, a marketerzy oczekują twardych danych o tym, co dzieje się po kliknięciu.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.