OpenAI ma integrować AppsFlyer z reklamami w ChatGPT
OpenAI połączyło platformę atrybucji mobilnej AppsFlyer z reklamami w ChatGPT — podaje MarketScale. Marki mają dzięki temu mierzyć instalacje aplikacji, zakupy in-app i subskrypcje.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Według MarketScale OpenAI zintegrowało AppsFlyer z produktem reklamowym w ChatGPT. Integracja ma umożliwiać reklamodawcom śledzenie, czy kontakt z reklamą w ChatGPT przekłada się na instalację aplikacji, aktywność w aplikacji, zakup in-app lub subskrypcję.
To istotny sygnał dla rynku retail media i commerce media, bo dotyczy jednego z kluczowych warunków skalowania budżetów reklamowych: niezależniejszego pomiaru efektów kampanii. Z perspektywy marek aplikacyjnych oznacza to możliwość porównywania kampanii w ChatGPT z innymi kanałami performance w istniejących modelach atrybucyjnych.
Ponad 40 marek w testach
MarketScale, powołując się na raportowanie Adweeka, podaje, że w testach uczestniczy już ponad 40 marek, w tym Grubhub. W materiale wskazano, że dla firm opartych na aplikacjach — m.in. z obszaru dostaw jedzenia, fintechu czy subskrypcji — instalacje, zakupy i subskrypcje są podstawowymi wskaźnikami oceny płatnych kanałów pozyskania użytkowników.
Dlaczego to ważne dla reklamodawców
Do tej pory, według MarketScale, reklamy w ChatGPT nie miały infrastruktury pomiarowej firm trzecich, której duzi reklamodawcy zwykle oczekują przed przesunięciem większych budżetów. Podłączenie AppsFlyer ma wypełniać tę lukę, bo pozwala korzystać z warstwy atrybucji znanej zespołom mobile marketingu.
Na obecnym etapie sygnał dotyczy przede wszystkim atrybucji mobilnej. W materiale nie potwierdzono rozszerzenia pomiaru o konwersje webowe ani sygnały offline, które byłyby szczególnie ważne dla części detalistów i reklamodawców CPG.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.