MMA South Africa porządkuje pomiar retail mediów

MMA South Africa uruchomiła nowe ramy pomiaru retail mediów. Według Dentsu Africa obejmują one jakość danych, ROAS, atrybucję oraz inkrementalność i zostały przygotowane przez MMA South Africa Retail Media Task Force.

Wraz z uruchomieniem frameworku rozpoczęły się 60-dniowe konsultacje branżowe. Inicjatywie towarzyszą także raport o krajobrazie retail mediów oraz słownik pojęć dotyczących pomiaru.

Od eksperymentów do odpowiedzialności za wynik

Dentsu Africa interpretuje ten ruch jako znak, że rynek przechodzi od testowania retail mediów do większej odpowiedzialności, transparentności i mierzalnych rezultatów biznesowych. W ocenie agencji inwestycje marek w retail media będą coraz mocniej powiązane ze standaryzowanym pomiarem efektywności.

Afrykański model retail mediów może różnić się od globalnego

W tym samym briefingu Dentsu Africa wskazuje, że retail media na kontynencie zyskują znaczenie wraz ze wzmacnianiem kompetencji danych po stronie detalistów i rosnącym popytem reklamodawców na bardziej mierzalne ścieżki do konwersji.

Agencja podkreśla, że afrykańskie ekosystemy commerce są kształtowane przez mobilne marketplace’y, dane first-party i zintegrowane doświadczenia zakupowe. Jej zdaniem kontynent nie tylko adaptuje globalne modele retail mediów, ale buduje własną wersję opartą na zachowaniach mobilnych, marketplace’ach i social commerce.

Commerce przenosi się do rozmów

Dentsu Africa łączy rozwój retail mediów z szerszą zmianą ścieżki zakupowej. Konsumenci na rynkach afrykańskich coraz częściej odkrywają produkty, zadają pytania i podejmują decyzje zakupowe w platformach społecznościowych, społecznościach twórców i komunikatorach, zamiast w tradycyjnych ścieżkach webowych.

Dla marek oznacza to potrzebę łączenia wiedzy o odbiorcach, commerce i pomiaru w jedną strategię wzrostu, a nie traktowania retail mediów wyłącznie jako kolejnego kanału zakupu mediów.