#dane first-party
5 artykułów z tym tagiem
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: marketerzy patrzą poza ROAS i zasięg
Rynek retail media przesuwa się w stronę commerce media. Według publikacji MarTech kluczowe stają się dane transakcyjne, kontekst zakupu, inkrementalność i dobór portfela partnerów, a nie tylko kliknięcia czy ROAS.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza konwersję. Marki pytają o realną wartość full funnel
Sieci retail media coraz mocniej pozycjonują się jako kanały full funnel i źródło wiedzy o kupujących. Reklamodawcy nadal oczekują jednak dowodów, że formaty RMN budują markę, a nie tylko domykają sprzedaż.
Aktualności MMA South Africa porządkuje pomiar retail mediów
MMA South Africa uruchomiła ramy pomiaru retail mediów obejmujące m.in. jakość danych, ROAS, atrybucję i inkrementalność. Dentsu Africa ocenia to jako sygnał dojrzewania rynku.
Analizy & Opinie Retail media networki w USA konkurują danymi, pomiarem i formatami full-funnel
Na upfrontcie Ascendant Network Showcase w Nowym Jorku retail i commerce media networki pokazały, jak chcą odróżnić się od konkurencji: od danych first-party i pomiaru inkrementalności po wideo, ekrany w sklepach i kampanie contentowe.
Aktualności Surfside wzmacnia ofertę retail media dla kategorii alkoholi
Surfside powołał Christinę Stellę na stanowisko SVP of Adult Beverage. Ma rozwijać ofertę commerce media dla rozproszonego rynku sklepów z alkoholem, opartą na danych zakupowych i pomiarze closed-loop.