Surfside wzmacnia ofertę retail media dla kategorii alkoholi

Surfside powierzył Christinie Stelli funkcję senior vice president of Adult Beverage. Według spółki ma ona odpowiadać za strategię kategorii, wzrost oraz partnerstwa z dostawcami, dystrybutorami, detalistami i agencjami.

Nominacja dotyczy segmentu, który Surfside opisuje jako szybko rosnący obszar biznesu. Firma podała, że dział Adult Beverage odnotował 134% wzrostu rok do roku w pierwszej połowie 2026 r.

Retail media dla rozproszonego kanału sprzedaży

Surfside buduje ofertę wokół trzech elementów: danych zakupowych first-party, aktywacji mediów onsite i offsite w kanałach cyfrowych oraz w środowiskach sklepowych, a także pomiaru closed-loop, który łączy kontakt z reklamą z efektami handlowymi.

Firma wskazuje, że w kategorii beer, wine and spirits istotna część sprzedaży odbywa się przez niezależne sklepy i wyspecjalizowanych detalistów. Taki rynek jest trudniejszy do obsłużenia reklamowo niż scentralizowane sieci handlowe, bo dane transakcyjne, zasoby mediowe i relacje z klientami są rozproszone.

Platforma Surfside ma łączyć dane detalistów, budowę audiencji, aktywację kampanii i pomiar efektów w jednej warstwie infrastruktury. Celem jest umożliwienie markom prowadzenia kampanii u uczestniczących detalistów i oceny wyników na podstawie zachowań zakupowych, a nie wyłącznie tradycyjnych metryk reklamowych.

Doświadczenie z Provi, Instacart i adtechu

Stella przechodzi do Surfside po pięciu latach w Provi, gdzie współtworzyła biznes reklamowy firmy i ostatnio pełniła funkcję SVP of Supplier Partnerships. Wcześniej pracowała m.in. w Instacart, BuzzFeed i firmie Blis, specjalizującej się w reklamie opartej na lokalizacji.

Brands aren’t just looking to reach consumers anymore. They want to understand who they’re reaching, influence purchase behavior, and measure the impact of every marketing dollar.

Według informacji spółki Surfside współpracuje obecnie z ponad 100 dostawcami alkoholi, w tym Tito’s Handmade Vodka, Moët Hennessy, Sapporo i The Macallan. Sieć detaliczna firmy obejmuje ponad 8 tys. niezależnych, regionalnych i specjalistycznych sklepów z piwem, winem i alkoholami mocnymi.

Dla rynku retail media jest to kolejny przykład specjalizacji platform pod konkretne, regulacyjnie i operacyjnie złożone kategorie. W tym przypadku kluczowym problemem nie jest wyłącznie zasięg, ale możliwość ujednolicenia danych, aktywacji i pomiaru w rozproszonym kanale niezależnych detalistów.