Analizy & Opinie
107 artykułów · świeżo z sygnałów sieci
Analizy & Opinie Retail media coraz mocniej zabiega o budżety: od eventów dla buyerów po dywersyfikację RMN
Operatorzy retail media intensyfikują działania wobec reklamodawców, a marki coraz częściej szukają wyników poza Amazonem. Sygnały z rynku wskazują na dojrzewanie kategorii i większy nacisk na jakość alokacji budżetów.
Analizy & Opinie Pomiar efektów reklamy przesuwa się od atrybucji do inkrementalności
Retail media, commerce media i CTV coraz mocniej konkurują nie tylko zasięgiem, ale sposobem dowodzenia wpływu reklamy na sprzedaż, wizyty i inne wyniki biznesowe.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza handel: Marriott pokazuje model full-funnel w podróży
Marriott Media wykorzystuje ekosystem hoteli, aplikacji, e-maili i ekranów w obiektach jako platformę commerce media. W szerszym kontekście Kantar wskazuje, że retail media coraz częściej działa także na cele brandowe, nie tylko konwersję.
Analizy & Opinie Retail media coraz mocniej broni roli w budowaniu marek
Kantar i Adweek podbijają dyskusję o retail media jako kanale nie tylko sprzedażowym. Dane Kantara wskazują na wpływ na intencję zakupu i preferencję marki, a komentarz Adweek akcentuje rolę formatów on-site, off-site i in-store.
Analizy & Opinie Kantar: retail media nie powinny być traktowane wyłącznie jako performance
Kantar wskazuje, że retail media, social commerce i commerce ads mogą wspierać nie tylko konwersję, ale też budowę marki. W analizie firma przywołuje wyniki kampanii i rosnącą rolę AI w odkrywaniu produktów.
Analizy & Opinie Non-FMCG i virale wzmacniają marki sieci. Co to oznacza dla retail mediów?
Raport YouGov pokazuje, że oferta pozaspożywcza coraz częściej przyciąga klientów do sieci FMCG. Równolegle Żabka wykorzystała viral ze zdjęciem Jeremy’ego Allena White’a z torbą marki.
Analizy & Opinie Retailerzy poszerzają punkty kontaktu: Żabka w e-grocery, dyskonty w non-FMCG
Żabka rozszerza e-zakupy na aglomerację katowicką, a raport YouGov pokazuje, że oferta non-FMCG coraz częściej przyciąga klientów do sieci spożywczych. Dla retail mediów to sygnał rosnącej liczby kontekstów zakupowych poza klasycznym FMCG.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza performance. Pomiar i marka na pierwszym planie
Kantar i EMARKETER wskazują na dojrzewanie commerce media: kanał ma nie tylko domykać sprzedaż, ale też budować markę. Warunkiem jest lepsza integracja planowania i pomiaru.
Analizy & Opinie Non-FMCG wzmacnia rolę sieci spożywczych jako kanału zakupowego
Raport YouGov pokazuje, że produkty przemysłowe coraz częściej przyciągają klientów do sieci FMCG. Dla retail mediów to sygnał, że komunikacja w sklepach i e-commerce może obejmować więcej niż klasyczne kategorie spożywcze.
Analizy & Opinie Commerce media wchodzi w etap dojrzałości: pomiar ważniejszy niż skala
EMARKETER wskazuje, że commerce media w USA przechodzi od szybkiego wzrostu do operacyjnej dojrzałości. Kluczowym tematem staje się pomiar efektów i powiązanie inwestycji z wynikami biznesowymi.
Analizy & Opinie Amazon i Walmart stawiają na reklamy bliżej koszyka. To wzmacnia spór o rolę retail mediów
Amazon i Walmart przesuwają ciężar retail mediów na własne sklepy online, gdzie reklamy trafiają do klientów blisko zakupu. Jednocześnie wraca pytanie, czy taki budżet powinien być traktowany jako brand building.
Analizy & Opinie Retail media pod presją: Ritson ostrzega przed myleniem go z budową marki
Mark Ritson w Adweek przekonuje, że retail media pozostaje przede wszystkim narzędziem dolnego lejka i obrony dystrybucji, a nie substytutem budowy marki.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza półkę, ale spór o pomiar i budżety narasta
Marketerzy zwiększają inwestycje w kolejne sieci retail media i formaty full-funnel. Równolegle rośnie presja na lepszy pomiar oraz pytanie, czy budżety nie są przesuwane z działań brandowych.
Analizy & Opinie Retail media rozchodzi się na dwa tory: onsite dla zakupów, offsite dla zasięgu
Dane przytaczane przez TradingView/GuruFocus i badanie Digiday pokazują dojrzewanie retail mediów: Amazon i Walmart wzmacniają onsite, a marketerzy szerzej testują sieci i formaty full-funnel.
Analizy & Opinie Marketerzy porządkują podejście do retail mediów przed 2026 rokiem
Digiday zapowiada przewodnik dla marketerów po retail media marketingu na 2026 rok. Materiał wskazuje na zmianę priorytetów: budżety, pomiar efektów i wybór sieci retail media są ponownie oceniane.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza listingi. Pomiar w sklepie staje się spornym punktem
Standardy IAB porządkują onsite i in-store retail media, ale rozwój ekranów sklepowych i treści tworzonych dla retailerów pokazuje, że największym wyzwaniem pozostaje pomiar efektów.
Analizy & Opinie In-store retail media rośnie w treści, ale pomiar nie nadąża
Retailerzy i marki coraz częściej tworzą treści projektowane pod sklep, nie tylko adaptują spoty. To wzmacnia presję na pomiar in-store, zwłaszcza gdy wzrost retail mediów zaczyna zwalniać.
Analizy & Opinie Raport: 47,4 proc. klientów zauważa reklamy na ekranach w sklepach
Według badania UCE Research niemal połowa klientów zauważa reklamy wyświetlane na ekranach w placówkach handlowych. To sygnał dla sieci, że sklep fizyczny może mocniej rozwijać funkcję medium reklamowego.
Analizy & Opinie Retail media przesuwa się w stronę treści, CTV i pomiaru sprzedaży
Przykłady Albertsons, P&G, Walmart Connect i Instacart pokazują, że retail media coraz częściej obejmują treści tworzone pod środowisko zakupowe, CTV i nowe powierzchnie AI. To zwiększa presję na pomiar wykraczający poza impresje.
Analizy & Opinie Asystent Allegro – nowy rozdział retail media. Co zmienia interaktywny przewodnik zakupowy?
Allegro właśnie postawiło kolejny krok milowy na krajowym rynku retail media. Ich interaktywny asystent zakupowy błyskawicznie zdobył pół miliona użytkowników – i nie zamierza zwalniać tempa. Za jego sukcesem stoi prosty mechanizm: Polacy lubią sprytne narzędzia, które ułatwiają życie i pomagają omijać zakupowe…
Analizy & Opinie Circle K odświeża retail media, a Walmart pokazuje skalę wzrostu kanału
Circle K ponownie uruchamia sieć Full Circle Media z lepszym targetowaniem i pomiarem. Równolegle dane kwartalne Walmartu, Targetu i Amazona pokazują, że reklama rośnie szybciej niż podstawowy handel.
Analizy & Opinie Retail media rośnie szybciej niż sprzedaż u Walmartu, Targetu i Amazona
Walmart Connect, Roundel i Amazon Ads notują wzrosty wyraźnie powyżej podstawowych biznesów detalicznych. Najnowsze wyniki pokazują, że reklama staje się coraz ważniejszym elementem ekonomiki e-commerce.
Analizy & Opinie Walmart przyspiesza w reklamie, gdy globalny rynek retail media dojrzewa
Walmart pokazał 38% wzrost globalnych przychodów reklamowych w kwartale i wzmacnia ofertę CTV. Dane WARC pokazują jednak, że cały rynek retail media wchodzi w fazę wolniejszego wzrostu.
Analizy & Opinie Retail media rośnie dzięki CPG, ale presja na pomiar i UX narasta
Nowe sygnały z rynku pokazują dojrzewanie retail mediów: globalne wydatki mają przekroczyć 200 mld dol., snacki mocno inwestują w RMN-y, a marketerzy coraz głośniej domagają się niezależnego pomiaru.