Circle K odświeża retail media, a Walmart pokazuje skalę wzrostu kanału

Retail media wchodzi w kolejny etap: detaliści nie tylko rozwijają powierzchnie reklamowe, ale coraz mocniej wiążą je z pomiarem, danymi i szerszą ekonomią biznesu. Najnowszym przykładem jest Circle K, które relaunchuje swoją sieć Full Circle Media.

Circle K stawia na omnichannel i pomiar

Według C-Store Dive odświeżona platforma Full Circle Media ma oferować lepsze targetowanie odbiorców, narzędzia pomiarowe oraz szersze możliwości emisji w kanałach omnichannel. Sieć obejmuje ponad 6,6 tys. sklepów convenience w USA i jest wspierana przez około 2,9 mld rocznych wizyt klientów.

Circle K deklaruje także skalę do 200 mln miesięcznych impresji. Nośniki obejmują media przy dystrybutorach paliwa, ekrany cyfrowe w sklepach, ekrany przy kasach oraz własne kanały cyfrowe, w tym aplikację Circle K, program lojalnościowy Inner Circle, SMS i e-mail.

For brands, the value comes from reaching shoppers in a setting defined by frequency, intent and multiple points of engagement, from the pump to the store and through digital channels.

C-Store Dive podaje, że program został przemianowany na Full Circle Media w lutym, a relaunch ma oznaczać przejście platformy w bardziej dojrzałą fazę. W centrum zmian są połączenie punktów styku — od podjazdu i sklepu po kanały cyfrowe — oraz poprawa pomiaru danych.

Walmart: reklama rośnie szybciej niż e-commerce

Ten kierunek wpisuje się w szerszy obraz rynku. PPC Land, powołując się na wyniki Walmartu za kwartał zakończony 31 lipca 2026 r., podaje, że globalny biznes reklamowy spółki urósł o 38% rok do roku, a Walmart Connect w USA — z wyłączeniem VIZIO — o 43%.

W tym samym okresie globalna sprzedaż e-commerce Walmartu wzrosła o 23%, a e-commerce w USA o 24%. To wzmacnia tezę, że retail media staje się dla dużych detalistów jednym z szybciej rosnących elementów modelu biznesowego, a nie wyłącznie dodatkiem do sprzedaży online.

When we see things like our advertising business, that continues to grow at a 40% clip on a much higher base, that actually gives us confidence and the ability to maybe see incremental margins even go higher.

Nie tylko Walmart

Podobne sygnały widać u innych dużych graczy. PYMNTS zestawia wzrost Walmart Connect o 43% z przychodami reklamowymi Targetu, głównie Roundel, które wzrosły o 29% do 279 mln dolarów, oraz z usługami reklamowymi Amazona, które wzrosły o 26% do 19,8 mld dolarów.

Wniosek z tych sygnałów jest spójny: detaliści rozszerzają ofertę reklamową poza klasyczne sponsorowane listingi. W grę wchodzą marketplace’y, ruch e-commerce, wideo, connected TV oraz nośniki w sklepach i przy punktach styku o wysokiej częstotliwości kontaktu, takie jak stacje paliw i convenience.

Dla rynku retail media istotne jest nie samo uruchamianie kolejnych sieci, lecz ich dojrzewanie: lepszy pomiar, łączenie kanałów i mocniejsze powiązanie z marżą. Relaunch Full Circle Media pokazuje, że ten proces dotyczy już nie tylko największych platform e-commerce, ale także sieci convenience.