Analizy & Opinie
107 artykułów · świeżo z sygnałów sieci
Analizy & Opinie Nowa rola sklepów: Wzrost sieci mediów detalicznych
Retail media networks zyskują na znaczeniu, łącząc marketing cyfrowy z interakcjami w sklepach fizycznych.
Analizy & Opinie Nowy kanał reklamy: programmatic in-flight i mocno niedoceniane sklepy
Viasat Ads wprowadza pierwsze programmatic in-flight, a Grocery TV podkreśla znaczenie sklepów jako kanałów medialnych.
Analizy & Opinie Twórcy treści i dane shopperów: nowe oblicze handlu
Handel detaliczny wchodzi w erę, gdzie twórcy treści i dane o klientach łączą siły, przynosząc wymierne korzyści biznesowe.
Analizy & Opinie Audio retail media – fala, która zmienia sklep stacjonarny. Przypadek Dollar General
Retail media już dziś porusza całą branżę handlową. Wszyscy mówią o data driven i precyzyjnej reklamie online, a tymczasem w sklepach stacjonarnych cicho rozgrywa się mała rewolucja. Cicho? Nic podobnego – mowa o audio retail media, czyli reklamowych komunikatach, które płyną prosto z głośników sklepowych. Przykład…
Analizy & Opinie Marketing mix modeling – narzędzie, które rozkłada skuteczność retail media na czynniki pierwsze
Marketing mix modeling (w skrócie MMM) to nie slogan wpisany do strategii na przekór modzie. To narzędzie, które pozwala wreszcie przestać „strzelać na ślepo” budżetem, a zacząć prawdziwie rozumieć, które kanały naprawdę nakręcają sprzedaż. Dla branży retail media, która walczy o każdą złotówkę ROI, MMM to GPS na…
Analizy & Opinie Netto Ads: Jak sieć Netto wchodzi do świata retail media i co to oznacza dla marek FMCG
Netto już od lat buduje pozycję jednej z najdynamiczniej rozwijających się sieci dyskontowych w Polsce. Teraz podniosła poprzeczkę – prezentując platformę Netto Ads, otwiera się na reklamodawców, producentów i partnerów, którzy chcą jeszcze skuteczniej docierać do swoich klientów. Czy to tylko kolejny format…
Analizy & Opinie Czy reklamy Amazona przekroczą granice? Czego uczy nas groźba wielomiliardowych kar ze strony FTC
Amazon znalazł się pod ostrzałem Federalnej Komisji Handlu (FTC), która rozważa nałożenie na giganta e-commerce kar w wysokości nawet kilku miliardów dolarów. Tym razem pod lupą nie są praktyki cenowe, lecz właśnie reklamy retail media. To nie jest kolejna potyczka prawna – to sygnał ostrzegawczy dla całej branży,…
Analizy & Opinie Content commerce – jak treść napędza sprzedaż w ekosystemie retail media
Content commerce – pojęcie, które przebojem wchodzi na salony e-commerce i retail media. Działa jak magnes na uwagę oraz portfele konsumentów. Coraz więcej marek i sieci handlowych stawia na taktyki, które łączą wiarygodną treść z bezpośrednią możliwością dokonania zakupu. Dlaczego ta strategia zyskuje na…
Analizy & Opinie Żabka stawia na cyfryzację. Jak segment digital napędza transformację handlu i rozwój retail media?
Segment cyfrowy Grupy Żabka nie zwalnia tempa Segment cyfrowy Grupy Żabka nie zwalnia tempa – jeśli ktoś uważał, że technologie w handlu spożywczym to chwilowa moda, właśnie przeciera oczy. Model biznesowy największego polskiego operatora sieci convenience pokazuje, że konsekwentna inwestycja w digital marketing i…
Analizy & Opinie Retail media w Polsce: 2 miliardy złotych i rozgrzany rynek – szanse, pułapki, rekomendacje
Retail media w Polsce nie są już ciekawostką. To segment, który w ciągu kilku lat zbudował potężną pozycję i odważnie rozpycha się łokciami na rynku reklamy cyfrowej. Według najnowszych szacunków, wartość tego rynku w Polsce sięga już około 2 miliardów złotych. To nie futuryzm, to tu i teraz – a dla marketerów,…
Analizy & Opinie Pierwsze reklamy ChatGPT na platformie Roundel – Target wyznacza nowy kierunek dla retail media
Retail media nie zwalniają tempa. Gdy inni dopiero rozważają eksperymenty z generatywną sztuczną inteligencją, Target wyprzedza peleton. Amerykański detalista (obecny na rynku od ponad 120 lat!) poprzez swój biznes reklamowy Roundel wystartował właśnie z testami innowacyjnej formy reklamy natywnej działającej…
Analizy & Opinie Retail Media w sklepie – rewolucja, która przynosi wyniki. Case study Iceland i The Food Warehouse
Retail media przestały być ciekawostką dla specjalistów. Dzisiaj to najważniejsze narzędzie odbudowy marż, przewagi handlowej i angażowania klientów – nie tylko online. Sklepy coraz śmielej wprowadzają cyfrowe nośniki i platformy reklamowe do wnętrza placówek. Brytyjski Iceland oraz sieć The Food Warehouse,…
Analizy & Opinie Metryki marketingowe, które mają znaczenie: Co mierzyć w 2026 roku?
W 2026 roku wyzwaniem dla marketingu nie jest już brak danych, lecz ich nadmiar. W dobie restrykcyjnej ochrony prywatności, powszechnej obecności sztucznej inteligencji i walki o każdą sekundę uwagi klienta, mierzenie „wszystkiego” prowadzi do szumu informacyjnego, a nie do zysków. Kluczem do sukcesu jest…
Analizy & Opinie Jak budować i skalować sieci Retail Media: Podstawy zrozumienia odbiorcy
Sieci reklamowe sprzedawców, czyli Retail Media Networks (RMN), w błyskawicznym tempie zmieniają globalny rynek reklamy. Według prognoz GroupM, globalne wydatki na ten kanał przewyższą wydatki na reklamę telewizyjną już do 2028 roku. Ten dynamiczny wzrost wynika z unikalnej przewagi detalistów: posiadania ogromnych…
Analizy & Opinie Retail Media, AI i przyszłość handlu: Fakty kontra marketingowe obietnice
Reklamy z funkcją zakupu (shoppable ads), nowoczesne media w sklepach stacjonarnych oraz handel autonomiczny oparty na sztucznej inteligencji są dziś przedstawiane jako siły, które zrewolucjonizują zakupy. Ale które z tych trendów faktycznie budują realną wartość biznesową, a które pozostają jedynie efektowną…
Analizy & Opinie Agenci AI w 2025 roku: oczekiwania kontra rzeczywistość
Nie da się przejść dwóch kroków po krajobrazie mediów technologicznych, nie potykając się o artykuł wychwalający rok 2025 jako rok agenta AI. Agenci, jak się nam mówi, przekształcą sposób wykonywania pracy, wpływając na każdy aspekt naszego życia — osobistego i zawodowego. Ledwie wydostaliśmy się spod lawiny hype’u…
Analizy & Opinie Analiza marketingowa – co to jest i jak ją wykorzystać w praktyce?
Marketing jest jednym z ważniejszych obszarów działalności każdej firmy, bez względu na jej wielkość czy branżę. Skuteczne działania marketingowe wymagają jednak dokładnego zrozumienia rynku, konkurencji oraz potrzeb klientów. To właśnie na tym etapie pojawia się analiza marketingowa, która dostarcza firmom cennych…
Analizy & Opinie Insight konsumencki – czym jest i jakie znaczenie ma w marketingu?
Zrozumienie zachowań i potrzeb konsumentów stanowi fundament skutecznych strategii marketingowych. Insight konsumencki, mimo że nie jest nowym pojęciem, wciąż zyskuje na znaczeniu, zwłaszcza w kontekście dynamicznie zmieniającego się rynku. Współczesne strategie marketingowe opierają się na głębokiej analizie i…
Analizy & Opinie Showrooming i Webrooming – co to takiego?
Współczesny konsument ma do dyspozycji szereg narzędzi i technologii, które pozwalają mu na bardziej świadome i przemyślane zakupy. Na przestrzeni lat sposób dokonywania zakupów znacznie ewoluował, sprawiając, że zjawiska takie jak showrooming i webrooming stały się coraz bardziej popularne. Co dokładnie oznaczają…
Analizy & Opinie Streaming kontra telewizja liniowa: przyszłość reklamy telewizyjnej
W ostatnich latach w przestrzeni reklamowej nastąpił znaczący zwrot w kierunku reklamy telewizji hybrydowej (CTV). Spowodowane było to rosnącą popularnością usług przesyłania strumieniowego. W lipcu 2023 roku streaming osiągnął rekordowy poziom, zapewniając 38,7% całkowitego udziału w korzystaniu z telewizji.…
Analizy & Opinie Jak maksymalizować wpływy z kampanii za pomocą reklamy zewnętrznej (DOOH) i mediów społecznościowych?
W 2023 roku aktywność w wielu kanałach była jednym z najważniejszych celów większości firm. Reklamodawcy myślący przyszłościowo stosowali strategie wielokanałowe obejmujące zarówno reklamy online, jak i offline. Rozwój tego typu zależność pomiędzy reklamą digital-out-of-home (DOOH) oraz mediów społecznościowych…
Analizy & Opinie Brand experience – czym jest i dlaczego budowanie doświadczenia marki jest ważne?
W świecie pełnym konkurencji i przepływu informacji, budowanie silnej marki jest kluczowym elementem sukcesu każdej firmy. Jednym z narzędzi przydatnych w kształtowaniu jej wizerunku jest brand experience. Co dokładnie oznacza to pojęcie i z jakimi działaniami jest związane? Czym jest brand experience? Brand…
Analizy & Opinie Jak sztuczna inteligencja wpływa na zaangażowanie klientów?
Sztuczna inteligencja ma coraz większy wpływ na sposób w jaki firmy komunikują się z klientami. Ale czym ona właściwie jest? I jak możemy wykorzystać jej potencjał? W dzisiejszym świecie, aby utrzymać konkurencyjność na rynku należy na bieżąco obserwować trendy w szczególności te związane z wykorzystaniem sztucznej…
Analizy & Opinie Wykorzystanie retail media w sprzedaży stacjonarnej
Mimo że handel elektroniczny znacząco się rozwinął w czasie pandemii, to w Stanach Zjednoczonych ponad 85% sprzedaży detalicznej nadal odbywa się w sklepach stacjonarnych. Dlatego dla sprzedawców detalicznych kluczowe jest wykorzystanie tej szansy do zwiększania obrotów. W obliczu stopniowego wycofywania przez…