Analizy & Opinie
143 artykułów · świeżo z sygnałów sieci
Analizy & Opinie Retailerzy cyfrowi rosną jako „media empires”. Presja na marki rośnie
Retail media zmienia układ sił między marketplace’ami a markami. Według analizy Integrus Consulting Services platformy takie jak Amazon, Walmart i Mercado Libre coraz mocniej monetyzują dane zakupowe i widoczność przy koszyku.
Analizy & Opinie The Drum: handel przenika media, a retail media staje się częścią commerce media
The Drum w serii „All Media is Commerce Media” opisuje przesuwanie budżetów i uwagi z klasycznego retail media na szersze commerce media: od twórców i CTV po ekrany w hotelach i liniach lotniczych.
Analizy & Opinie Prognozy wydatków na reklamę w górę. AI przejmuje większą część budżetów
IAB podnosi prognozę wzrostu wydatków reklamowych w USA, a Madison & Wall wskazuje na szybki wzrost udziału budżetów obsługiwanych przez AI i automatyczne kampanie. Commerce media ma rosnąć o 13,6%.
Analizy & Opinie Retail media networki w USA konkurują danymi, pomiarem i formatami full-funnel
Na upfrontcie Ascendant Network Showcase w Nowym Jorku retail i commerce media networki pokazały, jak chcą odróżnić się od konkurencji: od danych first-party i pomiaru inkrementalności po wideo, ekrany w sklepach i kampanie contentowe.
Analizy & Opinie Retail media szuka wyróżników: inkrementalność, dane i nowe formaty
Na nowojorskim Showcase sieci retail i commerce media pokazały, czym chcą przekonać reklamodawców. W centrum znalazły się pomiar efektów, dane zakupowe, formaty wideo i ekrany in-store.
Analizy & Opinie Retail media networks szukają wyróżników: dane, pomiar i upper funnel
Modern Retail opisuje, jak sieci retail i commerce media próbują odróżnić się w walce o budżety reklamowe. W centrum przekazu są dane własne, inkrementalność, interoperacyjność i kampanie budujące markę.
Analizy & Opinie Ograniczenia targetowania dzieci mogą przesunąć budżety do retail media
Zaostrzenie zasad śledzenia i targetowania reklam do Gen Alpha może zwiększyć znaczenie retail i commerce media. Powód: marki szukają pomiaru sprzedaży bez profilowania dzieci.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza search i dolny lejek
Dentsu, Keen Decision Systems i Entrepreneur wskazują na ten sam kierunek: retail media nie może opierać się wyłącznie na odbiorcach „in-market” i reklamach search. Budżety mają coraz mocniej pracować w display, wideo, off-site i commerce media.
Analizy & Opinie Dentsu: retail media musi wyjść poza samo targetowanie „in-market”
Dentsu przekonuje, że strategie retail media oparte wyłącznie na shopperach gotowych do zakupu zawężają potencjał kanału i mogą mylić atrybucję z realną inkrementalnością.
Analizy & Opinie Commerce media przesuwa reklamę bliżej transakcji
Entrepreneur opisuje zmianę w reklamie cyfrowej: punkt zakupu przestaje być wyłącznie finałem lejka, a staje się miejscem budowania popytu. Retail media jest częścią szerszego trendu commerce media.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza Amazon: marki dywersyfikują budżety
Nowe sygnały z rynku pokazują przesunięcie retail i commerce media poza koncentrację na Amazonie: średnie marki mocniej dywersyfikują wydatki, Marriott rozwija własną sieć, a OOH szuka playbooka retail media.
Analizy & Opinie CTV szuka przewagi w pomiarze przyrostowym, nie w atrybucji
Według opinii opublikowanej w AdExchanger CTV powinno budować pozycję nie przez kopiowanie modeli Google czy retail mediów, lecz przez wiarygodne testy przyczynowe pokazujące wpływ reklamy na sprzedaż.
Analizy & Opinie Retail media coraz mocniej zabiega o budżety: od eventów dla buyerów po dywersyfikację RMN
Operatorzy retail media intensyfikują działania wobec reklamodawców, a marki coraz częściej szukają wyników poza Amazonem. Sygnały z rynku wskazują na dojrzewanie kategorii i większy nacisk na jakość alokacji budżetów.
Analizy & Opinie Pomiar efektów reklamy przesuwa się od atrybucji do inkrementalności
Retail media, commerce media i CTV coraz mocniej konkurują nie tylko zasięgiem, ale sposobem dowodzenia wpływu reklamy na sprzedaż, wizyty i inne wyniki biznesowe.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza handel: Marriott pokazuje model full-funnel w podróży
Marriott Media wykorzystuje ekosystem hoteli, aplikacji, e-maili i ekranów w obiektach jako platformę commerce media. W szerszym kontekście Kantar wskazuje, że retail media coraz częściej działa także na cele brandowe, nie tylko konwersję.
Analizy & Opinie Retail media coraz mocniej broni roli w budowaniu marek
Kantar i Adweek podbijają dyskusję o retail media jako kanale nie tylko sprzedażowym. Dane Kantara wskazują na wpływ na intencję zakupu i preferencję marki, a komentarz Adweek akcentuje rolę formatów on-site, off-site i in-store.
Analizy & Opinie Kantar: retail media nie powinny być traktowane wyłącznie jako performance
Kantar wskazuje, że retail media, social commerce i commerce ads mogą wspierać nie tylko konwersję, ale też budowę marki. W analizie firma przywołuje wyniki kampanii i rosnącą rolę AI w odkrywaniu produktów.
Analizy & Opinie Non-FMCG i virale wzmacniają marki sieci. Co to oznacza dla retail mediów?
Raport YouGov pokazuje, że oferta pozaspożywcza coraz częściej przyciąga klientów do sieci FMCG. Równolegle Żabka wykorzystała viral ze zdjęciem Jeremy’ego Allena White’a z torbą marki.
Analizy & Opinie Retailerzy poszerzają punkty kontaktu: Żabka w e-grocery, dyskonty w non-FMCG
Żabka rozszerza e-zakupy na aglomerację katowicką, a raport YouGov pokazuje, że oferta non-FMCG coraz częściej przyciąga klientów do sieci spożywczych. Dla retail mediów to sygnał rosnącej liczby kontekstów zakupowych poza klasycznym FMCG.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza performance. Pomiar i marka na pierwszym planie
Kantar i EMARKETER wskazują na dojrzewanie commerce media: kanał ma nie tylko domykać sprzedaż, ale też budować markę. Warunkiem jest lepsza integracja planowania i pomiaru.
Analizy & Opinie Non-FMCG wzmacnia rolę sieci spożywczych jako kanału zakupowego
Raport YouGov pokazuje, że produkty przemysłowe coraz częściej przyciągają klientów do sieci FMCG. Dla retail mediów to sygnał, że komunikacja w sklepach i e-commerce może obejmować więcej niż klasyczne kategorie spożywcze.
Analizy & Opinie Commerce media wchodzi w etap dojrzałości: pomiar ważniejszy niż skala
EMARKETER wskazuje, że commerce media w USA przechodzi od szybkiego wzrostu do operacyjnej dojrzałości. Kluczowym tematem staje się pomiar efektów i powiązanie inwestycji z wynikami biznesowymi.
Analizy & Opinie Amazon i Walmart stawiają na reklamy bliżej koszyka. To wzmacnia spór o rolę retail mediów
Amazon i Walmart przesuwają ciężar retail mediów na własne sklepy online, gdzie reklamy trafiają do klientów blisko zakupu. Jednocześnie wraca pytanie, czy taki budżet powinien być traktowany jako brand building.
Analizy & Opinie Retail media pod presją: Ritson ostrzega przed myleniem go z budową marki
Mark Ritson w Adweek przekonuje, że retail media pozostaje przede wszystkim narzędziem dolnego lejka i obrony dystrybucji, a nie substytutem budowy marki.