Retail media mierzy się z wyzwaniami efektywności i standaryzacji
Szybki wzrost wydatków na retail media nie idzie w parze z zaufaniem do efektywności tych inwestycji. Standaryzacja i mierzenie przyrostu to kluczowe wyzwania.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Rozwój retail media a zaufanie marek
Według najnowszych badań NIQ, pomimo wzrostu wydatków na retail media w USA do 107,6 miliarda dolarów, marki nie są w pełni przekonane co do efektywności tych inwestycji. 67% dyrektorów marketingu planuje zwiększyć wydatki na retail media w 2026 roku, jednak tylko 53% z nich uważa, że sieci retail media dostarczają wystarczających narzędzi pomiarowych i atrybucyjnych.
Wyzwania związane z pomiarem przyrostu
Istotnym problemem dla branży staje się mierzenie przyrostu, co jest bardziej skomplikowane niż zwykła atrybucja. Jak wskazują badania, systemy atrybucji nie zawsze odzwierciedlają rzeczywisty wpływ reklam, a różnorodne podejścia mogą prowadzić do fragmentaryzacji danych.
Dążenie do standaryzacji
IAB Australia już w 2024 roku opublikowała zasady pomiaru i wytyczne dla retail media, co pokazuje dążenie do ustanowienia standardów w tej dziedzinie. Nowe narzędzia, takie jak planowane przez LiveRamp, mają na celu wypełnienie luki w mierzeniu efektu halo, jednak zintegrowanie różnych kanałów pozostaje wyzwaniem.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.