Snacki napędzają retail media w kategorii food. Sensor Tower wskazuje liderów

Snack foods były w I połowie 2026 r. największą podkategorią retail media w szerokiej kategorii food — wynika z analizy Sensor Tower. Segment odpowiadał za niemal jedną trzecią wszystkich odsłon retail media w food, a największą część aktywności tworzyły chipsy, precle i popcorn.

Sensor Tower wskazuje, że krajobraz reklamowy w tej podkategorii był zróżnicowany: obok dużych marek CPG, takich jak Frito-Lay i Oreo, widoczne były też nowsze brandy wellness, m.in. David Protein i Khloud. Pozycje w rankingach zmieniały się wraz z uruchamianiem większych kampanii u detalistów.

Kampanie zmieniały układ sił w I półroczu

W styczniu wielomarkowa kampania wellness Targetu w OTT wyniosła David Protein na szczyt zestawienia. W czerwcu Frito-Lay odskoczył konkurencji dzięki kampanii Amazon OnSite Display promującej oferty Prime Day na multipaki.

Sensor Tower zwraca uwagę, że wiodące marki snackowe budowały różne modele współpracy z sieciami retail media. Najczęściej jedna sieć była głównym partnerem, przy lżejszej obecności w kilku innych kanałach.

• Frito-Lay zajął pierwsze miejsce w Krogerze dzięki kampanii związanej z FIFA World Cup.
• Clif priorytetowo traktował Amazon, ale zamiast typowych placementów OnSite nastawionych na konwersję wykorzystał OffSite Display z kreacją bardziej brandingową.
• Oreo uzyskało najwyższy SOV w Sam’s Club dzięki obecności w kampanii „Come Join Us” z Jasonem Sudeikisem.

Amazon i Walmart z największą skalą odsłon

Wśród analizowanych RMN-ów największy wolumen odsłon w snack foods wygenerowały Amazon i Walmart: odpowiednio 1,3 mld oraz 710 mln. Oba podmioty mocno opierały się na OnSite Display, podczas gdy większość pozostałych sieci retail media generowała większość odsłon przez kanały OffSite.

Strategie kanałowe różniły się między detalistami. W Instacart 60% odsłon pochodziło z OTT, m.in. za sprawą kampanii Crunchmaster „Instacart Stories”. Walmart miał z kolei najwyższy udział odsłon ze Snapchata w kategorii — 13% — gdzie Khloud promował Protein Popcorn kreacją skierowaną do młodszych odbiorców.

Co to oznacza dla retail mediów

Dane Sensor Tower pokazują, że snacki są jednym z najbardziej konkurencyjnych obszarów retail media w food. Marki nie ograniczają się wyłącznie do formatów performance’owych przy półce cyfrowej, ale testują też OTT, offsite display i media społecznościowe w ramach współpracy z detalistami.