Retail media rosną w siłę w Polsce: nowe ekrany i innowacyjne platformy danych
Polska infrastruktura retail media dynamicznie się rozwija, z ponad 70 tys. ekranów reklamowych i innowacyjnymi platformami danych oferowanymi przez Wirtualną Polskę.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Wzrost liczby ekranów reklamowych w Polsce
Według danych branżowych, w polskich sklepach działa już ponad 70 tys. ekranów cyfrowych, co czyni retail media jednym z najszybciej rosnących segmentów reklamowych. Wartość tego rynku to obecnie 1,7 mld zł, a jego rozwój napędzany jest rosnącym o ponad 30 proc. rocznie popytem na marketing punktu sprzedaży.
Dostosowywanie komunikacji do potrzeb klientów
Grupa Eurocash zarządza siecią ponad 4800 sklepów, w których ekosystem retail media rozwija się w szybkim tempie. Dzięki centralnemu zarządzaniu kampaniami oraz technologii Footprints AI, możliwe jest precyzyjne targetowanie komunikacji, co potwierdza skuteczność tej formy reklamy.
Innowacyjne podejście Wirtualnej Polski
Wirtualna Polska wprowadza produkt WP Retail Media, który łączy dane transakcyjne oraz geolokalizacyjne. Oferowane segmenty reklamowe bazują na rzeczywistych zachowaniach zakupowych konsumentów, co ma zwiększyć efektywność kampanii poza środowiskiem zakupowym. Platforma WP wykorzystuje różnorodne źródła danych, aby stworzyć pełny obraz konsumenta.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.