Retail media: Rosnąca potęga z wyzwaniami w tle
Retail media osiągnął wartość 170 miliardów dolarów, ale boryka się z problemami w obszarze kreatywności i pomiarów.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Rosnąca wartość retail media
Retail media, według raportu Ipsos, osiągnął wartość 170 miliardów dolarów, przewyższając tym samym telewizję oraz connected TV. Taki wzrost potwierdza jego rosnącą rolę jako kluczowego kanału promocyjnego na rynku.
Nowe technologie i automatyzacja
Retail media rozwijają się dzięki wykorzystaniu AI, które wspomaga automatyzację, prognozowanie oraz personalizację działań marketingowych. Marki, korzystając z inteligentnych narzędzi, są w stanie dostarczać trafniejsze doświadczenia konsumenckie i zwiększać efektywność kampanii na każdym etapie ścieżki zakupowej.
Wyzwania związane z pomiarami i kreatywnością
Pomimo dynamicznego rozwoju, branża retail media napotyka problemy związane z pomiarami efektywności oraz kreatywnością w podejściu do marketingu. Brak precyzyjnych metod pomiaru wpływu poszczególnych mediów utrudnia zwiększenie inwestycji. Automatyzacja kampanii wciąż nie doczekała się pełnego rozwoju w obszarze in-store, co stoi na przeszkodzie w pełnym wykorzystaniu potencjału sieci reklamowych.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.