Retail media w Polsce: rosnące znaczenie w decision-making
Retail media w Polsce zyskują coraz większe znaczenie w kształtowaniu decyzji zakupowych konsumentów. Badania UCE RESEARCH pokazują, że prawie połowa klientów reaguje na reklamy w punktach sprzedaży.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Rosnące znaczenie retail media w Polsce
Retail media zdobywają coraz większe uznanie wśród polskich konsumentów, przekładając się na ich decyzje zakupowe. Badania przeprowadzone przez UCE RESEARCH i MyShopTV wykazały, że 48,7% klientów, którzy zauważyli reklamy wizyjne w sklepach, podjęło pod ich wpływem działania zakupowe. Oznacza to niemal połowę konsumentów, którzy reagują na tego typu komunikaty, co znacząco wpływa na branżę retail media.
Technologie wspierające działania Eurocash
Grupa Eurocash intensywnie rozwija swoje działania związane z retail media, korzystając m.in. z systemu Illusion® firmy Dasoft Technologies. System centralnie zarządza treściami wyświetlanymi na ekranach w ponad 4800 sklepach różnych formatów. Pozwala to na skuteczne docieranie do konsumentów i zwiększanie efektywności kampanii reklamowych dzięki integracji z danymi first-party i mechanizmami pomiaru wpływu na sprzedaż.
Zalety dynamicznej komunikacji w sklepach
Reklamy wizyjne w retail media nie tylko wpływają na decyzje zakupowe, ale także pełnią funkcje informacyjne. Konsumenci wchodzący w interakcje z tego typu mediami podejmują decyzje zakupowe szybciej i częściej niż w przypadku tradycyjnych reklam. Eksperci podkreślają, że obecność takich reklam w środowisku zakupowym sprawia, że klienci są bardziej podatni na ich działanie, co czyni je skutecznym narzędziem marketingowym.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.