Analizy & Opinie
107 artykułów · świeżo z sygnałów sieci
Analizy & Opinie Retail Media w sklepie stacjonarnym a online: Jaki jest ich wpływ na doświadczenia zakupowe konsumenta?
W ciągu ostatnich kilku miesięcy wiele mówiło się o wypełnionej reklamami cyfrowej witrynie sklepowej Amazon. Część z tych opinii była dość negatywna. Pomimo że ten “e-commerce’owy gigant” od dawna cieszył się uznaniem za podejście skoncentrowane na kliencie, głównie dzięki trafnym i opartym na recenzjach rankingom…
Analizy & Opinie First-Party Data jako kolejny istotny czynnik wzrostu handlu detalicznego
Obawy o prywatność konsumentów kładą kres tzw. third-party cookies (plikom cookie podmiotów zewnętrznych), a wraz z tak zwanym “cookie apocalypse” dane własne stały się nowym polem bitwy dla digital marketingu. Wielu sprzedawców detalicznych korzysta z ogromnej ilości danych, ale większość z nich nie gromadzi…
Analizy & Opinie Sklepy są kolejnym ważnym kanałem dla retail media
Sieci mediów detalicznych są na fali: ostatnio do grona dołączyły Walgreens, CVS, Lowe’s i Albertsons, a 10 największych detalicznych sprzedawców w USA prowadzi własne sieci mediów detalicznych. Według niedawnego raportu GroupM, branża mediów detalicznych globalnie osiągnęła wartość 100 miliardów dolarów, co…
Analizy & Opinie Dlaczego retail media to przyszłość handlu elektronicznego?
Sieci mediów detalicznych (RMN – retail media network) stają się poważnym konkurentem dla innych popularnych kanałów reklamowych, takich jak media społecznościowe, telewizja czy influencer marketing. Chociaż online RMN istnieją od czasu uruchomienia działalności reklamowej Amazon.com w 2012 roku, to dopiero…
Analizy & Opinie Retail media: Przyszłość reklamy cyfrowej dla sprzedawców detalicznych
Retail media stanowią ogromny trend w świecie e-commerce. Jednak tylko niewielka część specjalistów od marketingu doskonale rozumie, na czym polegają i jakie korzyści można z nich czerpać. W niniejszym artykule na blogu zagłębimy się w istotę mediów detalicznych (retail media). Przedstawimy ich funkcjonowanie oraz…
Analizy & Opinie Omnichannel – czym jest i jak wpływa na doświadczenie klienta?
W erze cyfrowej, kiedy klienci mają możliwość interakcji z markami przez wiele różnych kanałów i platform, pojęcie “omnichannel” zyskuje na znaczeniu. Omnichannel, czyli wielokanałowość, to strategia, która dąży do zapewnienia spójnego i zintegrowanego doświadczenia dla klienta na każdym etapie jego ścieżki…
Analizy & Opinie Retail Media w e-commerce: przyszłość cyfrowego marketingu
Rozwój e-commerce w ostatniej dekadzie przekształcił sposób, w jaki klienci kupują towary i korzystają z usług, a firmy na całym świecie wykorzystują coraz bardziej zaawansowane technologie dotarcia do swoich potencjalnych klientów. W dynamicznie zmieniającym się rynku, jednym z zyskujących na sile trendów jest…
Analizy & Opinie Dlaczego sieci mediów detalicznych muszą zacząć zachowywać się jak firmy medialne, a nie sprzedawcy detaliczni?
Cara Pratt, starsza wiceprezes Kroger Precision Marketing ma absolutnie rację, mówiąc, że “media detaliczne to media”. Chociaż ten szybko rozwijający się format reklamy może czerpać swoją wyjątkową moc z handlu detalicznego – konkretnie z First-Party Data, (wykorzystywanego m.in. do odpowiedniego targetowania), to…
Analizy & Opinie Media detaliczne: Trzecia i największa fala reklamy cyfrowej
Zgodnie z danymi od Insider Intelligence, w 2023 roku amerykański rynek reklam w mediach detalicznych (Retail Media) osiągnie wartość 45,15 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o niemal 20% w stosunku do roku 2022. Ten trend wzrostowy ma się utrzymać aż do 2027 roku, kiedy to prognozowane wydatki mają wynieść aż…
Analizy & Opinie Cookieless targeting czyli przyszłość reklamy bez plików third party cookies
Third party cookies, czyli pliki cookie umieszczane przez strony trzecie, przez lata były podstawą śledzenia użytkowników i targetowania reklam w Internecie. Jednak zmiany wprowadzone przez gigantów technologicznych jak Google i Apple zmuszają branżę do poszukiwania alternatyw. W tym artykule przyjrzymy się,…
Analizy & Opinie Platformy marketplace dominują w sprzedaży online, generując 48% całkowitej sprzedaży
Obserwujemy dominację platform marketplace w sprzedaży online, ponieważ odpowiadają one już za 48% sprzedaży. W 2021 roku sprzedaż detaliczna w Polsce osiągnęła wartość 551 miliardów złotych, z tego 18%, czyli 99 miliardów złotych, to wynik sprzedaży online. Interesujące jest to, że niemal połowę tej kwoty…