Analizy & Opinie
143 artykułów · świeżo z sygnałów sieci
Analizy & Opinie Retail Media pod presją marżową: Efektywność a rzeczywistość ekonomiczna
O ile retail media prezentują się jako wydajne, w praktyce pełna analiza kosztów często obnaża problemy z marżami.
Analizy & Opinie Retail media mierzy się z wyzwaniami efektywności i standaryzacji
Szybki wzrost wydatków na retail media nie idzie w parze z zaufaniem do efektywności tych inwestycji. Standaryzacja i mierzenie przyrostu to kluczowe wyzwania.
Analizy & Opinie Walmart i Dollar General intensyfikują działania w retail media
Walmart umacnia swoje pozycje w streamingowych mediach reklamowych, a Dollar General buduje unikalną sieć handlową.
Analizy & Opinie Ewolucja retail mediów: nowe formaty i wyzwania mierzalności
Retail media przechodzi transformację w kierunku kreatywnych usług i zmagają się z wyzwaniami mierzalności oraz interoperacyjności.
Analizy & Opinie Rozwój mediów detalicznych stawia nowe wyzwania w pomiarze skuteczności
Choć media detaliczne zyskują na znaczeniu w branży marketingowej, wyzwania związane z ich pomiarem wymagają nowego podejścia.
Analizy & Opinie Rozwój retail media: Treści, AI i nowe wyzwania pomiarowe
Retail media rozwija się dynamicznie, łącząc produkcję treści, technologię AI i wzrastające wymagania wobec pomiarów efektywności.
Analizy & Opinie Wyzwania pomiarowe w retail mediach: Inkrementalność kontra atrybucja
Retail media zyskują na znaczeniu, ale marki zmierzają się z wyzwaniami pomiarowymi, które wpływają na wydatki reklamowe.
Analizy & Opinie Luka w pomiarach mediowych hamuje rozwój retail media w Kanadzie
Kanadyjskie agencje wskazują, że brak jednolitego pomiaru reklamy w retail media ogranicza inwestycje w ten kanał.
Analizy & Opinie Walmart rozwija imperium reklamowe dzięki danym i akwizycji Vizio
Walmart zyskuje na rynku reklamowym, wykorzystując dane zakupowe i akwizycję Vizio, umacniając swoją pozycję jako kluczowy gracz obok Amazon Ads.
Analizy & Opinie Nowe podejście i wyzwania dla reklamy w retail mediach
Optymalizacja treści i precyzyjne wskaźniki kluczem do skuteczności w kampaniach retail mediach.
Analizy & Opinie Retail Media Ewoluuje ku Kreacji Treści i Łączy Sklepy z E-Commerce
Retail media wkracza na nowe ścieżki, stawiając na treści kreatywne i połączenie sklepów fizycznych z cyfrowymi platformami. Inicjatywy Albertsons, Walmart i Dollar General zwiastują przyszłość tej branży.
Analizy & Opinie Dollar General wskazuje na przyszłość mediów detalicznych poza wielkimi platformami
Podczas Cannes Lions, liderzy Dollar General zdradzają, dlaczego przyszłość mediów detalicznych może leżeć poza wielkimi platformami branżowymi.
Analizy & Opinie Nowa rola sklepów: Wzrost sieci mediów detalicznych
Retail media networks zyskują na znaczeniu, łącząc marketing cyfrowy z interakcjami w sklepach fizycznych.
Analizy & Opinie Nowy kanał reklamy: programmatic in-flight i mocno niedoceniane sklepy
Viasat Ads wprowadza pierwsze programmatic in-flight, a Grocery TV podkreśla znaczenie sklepów jako kanałów medialnych.
Analizy & Opinie Twórcy treści i dane shopperów: nowe oblicze handlu
Handel detaliczny wchodzi w erę, gdzie twórcy treści i dane o klientach łączą siły, przynosząc wymierne korzyści biznesowe.
Analizy & Opinie Audio retail media – fala, która zmienia sklep stacjonarny. Przypadek Dollar General
Retail media już dziś porusza całą branżę handlową. Wszyscy mówią o data driven i precyzyjnej reklamie online, a tymczasem w sklepach stacjonarnych cicho rozgrywa się mała rewolucja. Cicho? Nic podobnego – mowa o audio retail media, czyli reklamowych komunikatach, które płyną prosto z głośników sklepowych. Przykład…
Analizy & Opinie Marketing mix modeling – narzędzie, które rozkłada skuteczność retail media na czynniki pierwsze
Marketing mix modeling (w skrócie MMM) to nie slogan wpisany do strategii na przekór modzie. To narzędzie, które pozwala wreszcie przestać „strzelać na ślepo” budżetem, a zacząć prawdziwie rozumieć, które kanały naprawdę nakręcają sprzedaż. Dla branży retail media, która walczy o każdą złotówkę ROI, MMM to GPS na…
Analizy & Opinie Netto Ads: Jak sieć Netto wchodzi do świata retail media i co to oznacza dla marek FMCG
Netto już od lat buduje pozycję jednej z najdynamiczniej rozwijających się sieci dyskontowych w Polsce. Teraz podniosła poprzeczkę – prezentując platformę Netto Ads, otwiera się na reklamodawców, producentów i partnerów, którzy chcą jeszcze skuteczniej docierać do swoich klientów. Czy to tylko kolejny format…
Analizy & Opinie Czy reklamy Amazona przekroczą granice? Czego uczy nas groźba wielomiliardowych kar ze strony FTC
Amazon znalazł się pod ostrzałem Federalnej Komisji Handlu (FTC), która rozważa nałożenie na giganta e-commerce kar w wysokości nawet kilku miliardów dolarów. Tym razem pod lupą nie są praktyki cenowe, lecz właśnie reklamy retail media. To nie jest kolejna potyczka prawna – to sygnał ostrzegawczy dla całej branży,…
Analizy & Opinie Content commerce – jak treść napędza sprzedaż w ekosystemie retail media
Content commerce – pojęcie, które przebojem wchodzi na salony e-commerce i retail media. Działa jak magnes na uwagę oraz portfele konsumentów. Coraz więcej marek i sieci handlowych stawia na taktyki, które łączą wiarygodną treść z bezpośrednią możliwością dokonania zakupu. Dlaczego ta strategia zyskuje na…
Analizy & Opinie Żabka stawia na cyfryzację. Jak segment digital napędza transformację handlu i rozwój retail media?
Segment cyfrowy Grupy Żabka nie zwalnia tempa Segment cyfrowy Grupy Żabka nie zwalnia tempa – jeśli ktoś uważał, że technologie w handlu spożywczym to chwilowa moda, właśnie przeciera oczy. Model biznesowy największego polskiego operatora sieci convenience pokazuje, że konsekwentna inwestycja w digital marketing i…
Analizy & Opinie Retail media w Polsce: 2 miliardy złotych i rozgrzany rynek – szanse, pułapki, rekomendacje
Retail media w Polsce nie są już ciekawostką. To segment, który w ciągu kilku lat zbudował potężną pozycję i odważnie rozpycha się łokciami na rynku reklamy cyfrowej. Według najnowszych szacunków, wartość tego rynku w Polsce sięga już około 2 miliardów złotych. To nie futuryzm, to tu i teraz – a dla marketerów,…
Analizy & Opinie Pierwsze reklamy ChatGPT na platformie Roundel – Target wyznacza nowy kierunek dla retail media
Retail media nie zwalniają tempa. Gdy inni dopiero rozważają eksperymenty z generatywną sztuczną inteligencją, Target wyprzedza peleton. Amerykański detalista (obecny na rynku od ponad 120 lat!) poprzez swój biznes reklamowy Roundel wystartował właśnie z testami innowacyjnej formy reklamy natywnej działającej…
Analizy & Opinie Retail Media w sklepie – rewolucja, która przynosi wyniki. Case study Iceland i The Food Warehouse
Retail media przestały być ciekawostką dla specjalistów. Dzisiaj to najważniejsze narzędzie odbudowy marż, przewagi handlowej i angażowania klientów – nie tylko online. Sklepy coraz śmielej wprowadzają cyfrowe nośniki i platformy reklamowe do wnętrza placówek. Brytyjski Iceland oraz sieć The Food Warehouse,…