Rozwój retail media: Treści, AI i nowe wyzwania pomiarowe

Retail media wchodzą w fazę dojrzewania

Retail media przechodzą znaczącą transformację, wychodząc poza tradycyjne reklamy cyfrowe. Firmy takie jak Albertsons i Walmart rozszerzają swoje oferty o usługi kreatywne, co obejmuje tworzenie treści markowych. Albertsons uruchomił w czerwcu swoją pierwszą serię treści markowych z Procter & Gamble, pokazując jak dane klientów mogą wspierać produkcję angażujących materiałów.

AI napędza inteligentniejsze media sklepowe

Według raportu Deloitte, inwestycje w media detaliczne będą sięgały poza przestrzeń cyfrową, stając się integralną częścią strategii sklepów dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji do precyzyjnego targetowania. To oznacza, że media sklepowe stają się coraz bardziej konkurencyjne względem tradycyjnego budżetu marketingowego oraz mogą rywalizować o środki przeznaczone na współpracę w ramach sklepów fizycznych.

Potrzeba lepszych metod pomiaru efektywności

Na konferencji IAB Commerce and Retail Media Summit w Melbourne podkreślono konieczność poprawy metod pomiaru efektywności mediów sklepowych. Inwestorzy coraz częściej oczekują przejrzystości i wiarygodności w raportowaniu wyników, co wpływa na decyzje o alokacji budżetów. Wysoka marżowość mediów detalicznych stanowi atrakcyjny punkt, jednak konieczność lepszego pomiaru efektywności staje się kluczowa, by przyciągnąć więcej inwestycji.