Reklamodawcy przesuwają budżety Q4 do retail media, social i wideo
Reklamodawcy w ostatnich miesiącach 2026 r. kierują więcej budżetów do retail media, social platform i wideo — podał Digiday, powołując się na rozmowy z buyerami i dane rynkowe.
Reklamodawcy w IV kwartale 2026 r. zwiększają wydatki na social media, wideo i retail media — podał Digiday 26 października. Według WARC globalne wydatki reklamowe mają w tym roku sięgnąć 1,34 bln dol., czyli o 11,9 proc. więcej niż w 2025 r.
Digiday cytuje sześciu media buyerów, według których klienci w końcówce roku priorytetowo traktują wideo i kanały performance. Sarah Engel, president January Digital, wskazała, że budżety trafiają m.in. do Meta, TikToka i Amazona. Meta podała wcześniej, że jej przychody reklamowe w III kwartale wzrosły o 26 proc.
Scott Shamberg, president i CEO agencji Mile Marker, powiedział Digiday, że klienci zwiększyli wydatki na retail media o 20-30 proc. przed IV kwartałem. Budżety miały pochodzić głównie z telewizji linearnej oraz, w mniejszym stopniu, z search. Ashley Muench ze Scène Studios podała, że budżety jej klientów DTC i apparel wzrosły w Q4 nawet o 20 proc. rok do roku, głównie na social platformy.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne