Prime Day wzmacnia wydatki na Amazon DSP i wideo

Prime Big Deal Days, zaplanowane na 6-7 października, ponownie działa jak impuls dla budżetów reklamowych na Amazonie. Digiday, powołując się na rozmowy z pięcioma media buyerami, podaje, że wydatki klientów na Amazon Ads przed wydarzeniem są wyższe rok do roku o 15-40%.

Wzrost nie dotyczy wyłącznie formatów performance przy samym zakupie. Z relacji agencji wynika, że coraz większa część budżetów przesuwa się w górę lejka — do Amazon DSP, CTV, online video oraz inventory należącego do Amazona, w tym Prime Video, Twitcha i sportu.

Budżety idą w stronę full funnel

Wpromote wskazuje na wzrost rok do roku na poziomie 30% wśród reklamodawców endemic, czyli sprzedających przez Amazon, oraz 40% wśród marek non-endemic. Power Digital mówi o bardziej konserwatywnym wzroście 15-20%, niższym niż w poprzednich latach, kiedy dynamika miała sięgać 40-50%.

PMG szacuje wzrost wydatków klientów na Amazon w okresie poprzedzającym Prime Day na 15-20% rok do roku. Tinuiti mówi o ok. 15% wzroście całkowitych wydatków klientów na Amazon oraz o 25-30% wzroście budżetów prowadzonych przez Amazon DSP względem 2025 roku.

Wspólny mianownik tych wypowiedzi to większa dywersyfikacja placementów. Agencje cytowane przez Digiday wskazują, że marketerzy łączą wyszukiwarkę, display, wideo, CTV i inventory streamingowe, zamiast opierać działania wyłącznie na sponsored products.

Prime Video jako wejście dla marek spoza Amazona

Według rozmówców Digiday marki non-endemic częściej testują Amazona przez Prime Video oraz streaming audio dostępny przez Amazon DSP. Z kolei reklamodawcy sprzedający na platformie mocniej trzymają się wyszukiwarki i displaya w ekosystemie marketplace’u.

Digiday przytacza też opinię Tinuiti, że Prime Video staje się „bramą” do większych inwestycji na Amazonie dla klientów non-endemic. Dodatkowym magnesem ma być inventory sportowe oraz szerszy dostęp do zasobów wideo przez partnerstwa Amazon DSP.

Pomiar pomaga obronić wydatki

Z sygnałów od agencji wynika, że przesunięcie budżetów do wideo i DSP jest wspierane przez lepszy pomiar. Marketerzy chętniej finansują działania górnolejkowe, jeśli mogą wykazać inkrementalny efekt także poza samą platformą Amazona.

W tle pozostają słabsze nastroje konsumenckie i presja na promocje, ale według cytowanych media buyerów nie blokuje to inwestycji. Digiday podaje również, że śledztwo FTC dotyczące praktyk aukcyjnych Amazona nie przełożyło się, zdaniem jednego z rozmówców, na widoczny spadek popytu reklamowego.

W wynikach za drugi kwartał Amazon podał 19,8 mld dolarów przychodów reklamowych, co oznaczało wzrost o 26% rok do roku. W kontekście wypowiedzi agencji pokazuje to, że Prime Day i podobne wydarzenia promocyjne są dla Amazona nie tylko okazją sprzedażową, ale też mechanizmem zwiększania budżetów mediowych w całym lejku.