Biedronka i DOOH wzmacniają kampanie przy półce i poza sklepem

mBank rozpoczął ogólnopolską kampanię reklamową w sieci Biedronka, wykorzystując nośniki retail media w ponad 3800 sklepach oraz kanały cyfrowe sieci — podały Wirtualne Media. Równolegle Monster Munch, marka należąca do grupy Lorenz, promuje limitowaną Czarną Edycję chrupek w kampanii obejmującej telewizję, YouTube, Meta, TikToka, influencerów oraz cyfrową reklamę zewnętrzną — informują MMP i AboutMarketing.

Te działania różnią się produktem i mechaniką, ale łączy je sposób planowania kontaktu z konsumentem: reklama ma działać w wielu punktach, od sklepu fizycznego i aplikacji zakupowej po kanały społecznościowe, DOOH i formaty niestandardowe. W przypadku mBanku punktem ciężkości jest zasięg sieci handlowej i bliskość decyzji zakupowej. W przypadku Monster Munch — dopasowanie kreacji do kanału i sezonowego kontekstu Halloween.

mBank korzysta z ponad 3800 sklepów Biedronki

Kampania mBanku obejmuje sklepy Biedronki w całej Polsce. Według danych sieci jej placówki odwiedza codziennie około 6 mln osób. Wirtualne Media podały, że bank chce dotrzeć zarówno do obecnych klientów, jak i do osób, które dotąd nie korzystały z jego usług.

W sklepach Biedronki komunikaty mBanku są prezentowane na nośnikach dostępnych w placówkach. Sieć oferuje reklamodawcom m.in. ekrany przy kasach tradycyjnych i samoobsługowych, ekrany przy ladach mięsnych, billboardy oraz powierzchnie reklamowe na drzwiach wejściowych. Kampania obejmuje także kanały cyfrowe Biedronki: stronę internetową i aplikację Moja Biedronka, która według sieci została pobrana ponad 16 mln razy.

Częścią współpracy jest promocja sprzedażowa. Nowi i obecni klienci mBanku, którzy otworzą konto i spełnią określone warunki, mogą otrzymać bony na zakupy w Biedronce o wartości do 300 zł. W działania zaangażowany jest Mastercard. Według Wirtualnych Mediów Jerzy Hołub, wiceprezes i dyrektor marketingu Mastercard na Polskę, Czechy i Słowację, wskazał na możliwość łączenia fizycznych i cyfrowych punktów kontaktu z konsumentami.

Monster Munch łączy DOOH, Tindera i twórców internetowych

Monster Munch wykorzystuje inną logikę kampanii: nie opiera jej na sieci sklepów, lecz na sezonowym produkcie i mechanice znikania. Limitowana Czarna Edycja chrupek ma zachować smak i kształt charakterystycznych duszków, ale jest czarna i dostępna w specjalnie zaprojektowanym opakowaniu — podał AboutMarketing. Hasło „Złap je, zanim znikną” odnosi się do ograniczonej dostępności produktu.

Kampania obejmuje telewizję, YouTube, Meta, TikToka, działania z influencerami oraz DOOH. Marka wykorzystuje też niestandardowe formaty: Tinder Native Video Card, YouTube Pause Ads, animowane formaty HbbTV i rich media. W cyfrowej reklamie zewnętrznej liczba duszków na ekranach stopniowo maleje wraz ze zbliżającym się Halloween, a na Tinderze motyw znikania zestawiono ze zjawiskiem ghostingu.

Działania z twórcami internetowymi prowadzone są pod hasłem „Każdy Duszek przybliża Halloween”. Kolejne chrupnięcia czarnych Monster Munch powodują zmianę stylizacji twórców aż do halloweenowej metamorfozy. W kampanii występują m.in. Klaudia Woźniak, Pjoterek, Dawid Koczur, PK Sisters Music, Radek Haberko oraz Hanya_0. Materiały z content creatorami są wykorzystywane także w płatnej komunikacji na platformach Mety i TikToku.

Retail media i formaty kontekstowe rozszerzają plan mediowy

Największa różnica między kampaniami dotyczy miejsca, w którym ma powstać kontakt z odbiorcą. mBank wykorzystuje infrastrukturę Biedronki: sklepy, ekrany, powierzchnie reklamowe, stronę internetową i aplikację. Monster Munch rozkłada komunikację między media wideo, social media, DOOH, Tindera i influencerów, przy czym kreacja jest zmieniana pod specyfikę kanałów.

Wspólny kierunek jest jednak czytelny: kampanie nie kończą się na klasycznym zasięgu. Biedronka sprzedaje reklamodawcom dostęp do ruchu w sklepach i własnych kanałów cyfrowych, a Monster Munch wykorzystuje formaty, które mają reagować na kontekst platformy lub kalendarza. To przesuwa planowanie kampanii z prostego doboru mediów na dobór miejsc, sytuacji i momentów kontaktu z konsumentem.

Za kampanię Monster Munch odpowiadają agencje Publicis Groupe: Spark Foundry, Performics, LiquidThread i Prodigious. AboutMarketing podał, że Spark Foundry odpowiada za strategiczne planowanie i zakup mediów oraz formaty niestandardowe, LiquidThread za influencer marketing i współpracę z content creatorami, Prodigious za produkcję materiałów, a Performics za Paid Social. Projekt opakowania przygotowała agencja Soul&Mind, a hasło kampanii i spot — Heart&Brain.