AI w marketplace’ach trafia do narracji inwestorów retail media

W analizie Simply Wall St rynek AI-enabled consumer internet & ad platforms został opisany jako obszar, w którym zmiany w narzędziach AI mogą wpływać na uwagę użytkowników, budżety i marże platform internetowych. W tym kontekście serwis wymienia m.in. Allegro.eu, MercadoLibre oraz Presight AI Holding.

Allegro: AI w wyszukiwaniu, rekomendacjach i narzędziach reklamowych

Simply Wall St wskazuje, że Allegro.eu wpisuje się w ten temat jako duży marketplace, w którym „smarter search, recommendations and ad tools” mogą wpływać na częstotliwość transakcji kupujących oraz efektywność działań sprzedawców.

Company-wide AI deployment, with nearly 100 projects aiming for 20-25% productivity gains in 2026 and around 33% performance gains by 2028 and buyer and seller assistants already serving hundreds of thousands of users and resolving most merchant issues automatically, provides an operational catalyst that can lift revenue conversion and earnings through both higher conversion rates and lower operating expense intensity.

Dla rynku retail media istotne jest to, że AI nie jest tu opisywana wyłącznie jako narzędzie operacyjne. W analizie pojawia się także wprost w kontekście narzędzi reklamowych, wyszukiwania i rekomendacji — czyli obszarów, które w marketplace’ach są bezpośrednio powiązane z monetyzacją ruchu.

MercadoLibre jako przykład platformy z reklamą na wspólnych „szynach”

W tym samym zestawieniu MercadoLibre zostało opisane jako platforma obejmująca marketplace, płatności, kredyt, logistykę i reklamy działające na tej samej infrastrukturze. Simply Wall St podaje, że spółka ma internet services engine o wartości 35,2 mld USD oraz kapitalizację rynkową na poziomie ok. 96 mld USD.

Analiza nie jest komunikatem produktowym ani zapowiedzią nowej usługi reklamowej. To raczej sygnał, że inwestorzy zaczynają łączyć rozwój AI w dużych marketplace’ach z potencjałem personalizacji, optymalizacji reklam i poprawy efektywności operacyjnej.