Żabka Ads w IAB Polska. Retail media szukają wspólnych standardów

Żabka Ads, ekosystem retail media Grupy Żabka, w październiku 2026 roku dołączyła do grona firm członkowskich IAB Polska. Organizacja zrzesza reklamodawców, media, agencje i firmy technologiczne, a jej deklarowanym celem jest rozwój warunków dla reklamy i biznesu.

Według informacji przekazanych przez aboutmarketing.pl obecność Żabka Ads ma wnieść do prac IAB Polska doświadczenia z obszaru retail media, szczególnie w kontekście pomiaru, transparentności i efektywności działań reklamowych.

Ekosystem obejmuje sklep, aplikację i kanały zewnętrzne

Żabka Ads obejmuje kampanie in-store realizowane na ekranach w sklepach, działania on-site w aplikacji Żappka oraz kampanie off-site poza własnymi kanałami Żabki. Model ten ma pomagać markom docierać do konsumentów blisko momentu podejmowania decyzji zakupowych, także wtedy, gdy reklamowane produkty nie znajdują się na półkach sklepów Żabka.

Retail media są dziś jednym z obszarów o największym potencjale wzrostu na rynku reklamy. Dlatego szczególnie cieszy nas obecność Żabka Ads w gronie firm zrzeszonych w IAB Polska.

Z perspektywy rynku istotny jest nie sam akces do organizacji, ale temat, który został przy nim podkreślony: potrzeba wspólnych standardów dla retail media. W materiale źródłowym wskazano, że rosną oczekiwania reklamodawców dotyczące przejrzystości i mierzenia efektów kampanii.

Rynek retail media szybko rośnie, a wraz z nim oczekiwania reklamodawców dotyczące przejrzystości i pomiaru efektów kampanii.

Szerszy kontekst: detaliści rozwijają własne media

Sygnał o wejściu Żabka Ads do IAB Polska pojawia się równolegle z informacjami o dalszym rozwoju retail media przez dużych detalistów. Wiadomości Handlowe podały, że Tesco rozwija ofertę, wprowadzając treści wideo z udziałem influencerów na ekrany cyfrowe w sklepach oraz do serwisu internetowego i aplikacji. Sieć uruchamia też platformę reklamową Ad Manager, wykorzystującą dane z programu Clubcard i narzędzia AI do planowania oraz optymalizacji kampanii.

W materiale Wiadomości Handlowych wskazano również, że Tesco ma udostępnić markom ponad 3800 ekranów reklamowych. To pokazuje, że retail media coraz częściej łączą powierzchnie in-store, kanały cyfrowe, dane lojalnościowe i automatyzację kampanii.

Dla polskiego rynku członkostwo Żabka Ads w IAB Polska może oznaczać większą reprezentację perspektywy detalistów w rozmowach o standardach. Jednocześnie wymaga to dalszej weryfikacji, jakie konkretne inicjatywy lub grupy robocze z udziałem Żabka Ads zostaną uruchomione w ramach organizacji.