Google promuje krótsze ścieżki podaży reklam w erze AI
Wydawcy i kupujący reklamy mają przesuwać budżety w stronę bardziej bezpośrednich i transparentnych ścieżek podaży. Google wskazuje na Buyer Direct jako sposób ograniczania strat sygnałów i poprawy jakości emisji.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Digiday opisuje zmianę w relacjach między wydawcami a kupującymi reklamy: w środowisku rosnącej automatyzacji i wykorzystania AI sama liczba opcji zakupowych oraz narzędzi monetyzacyjnych nie wystarcza, jeśli nie przekłada się na wyniki kampanii.
Według przywołanego w materiale Google podejścia rynek ma coraz mocniej stawiać na bezpośrednie ścieżki podaży, które ograniczają pośredników, tarcia kosztowe i utratę sygnałów. W tekście wskazano, że nieefektywności programmatic odpowiadają za 26,8 mld dol. zmarnowanych wydatków rocznie, a przeciętny wydawca łączy się z 24,5 SSP, z czego ponad połowa partnerów jest uprawniona do inicjowania odsprzedawanych aukcji.
Branża nadal przesuwa się w stronę bardziej bezpośrednich ścieżek podaży.
Buyer Direct jako przykład uproszczenia zakupu
Google wskazuje w materiale na Buyer Direct, rozwiązanie dające agencjom bezpośredniejszy dostęp do zasobów wydawców oraz możliwość zarządzania częstotliwością emisji pomiędzy wydawcami. Przykładem ma być kampania Hakuhodo DY ONE dla dealera aut luksusowych, realizowana u trzech wydawców premium z centralną optymalizacją częstotliwości w Google Ad Managerze.
Według opisu case study takie ustawienie miało ograniczyć straty wynikające z cookie sync, zapobiec nakładaniu się wyświetleń i zoptymalizować kontakt użytkownika z reklamą. W efekcie średni czas zaangażowania odwiedzających strony miał wzrosnąć o 34%.
Znaczenie dla retail mediów
Dla rynku retail media to sygnał, że w miarę wzrostu roli danych, kontekstu i automatyzacji, reklamodawcy mogą mocniej oczekiwać od właścicieli powierzchni reklamowych prostszych, weryfikowalnych połączeń z popytem oraz lepszej kontroli częstotliwości kontaktu. To szczególnie istotne tam, gdzie jakość sygnałów i pomiar wyników są częścią wartości oferty reklamowej.
Materiał Digiday wskazuje też na szerszy trend: supply path optimization, kuracja podaży oraz dostosowywanie ofert SSP i DSP mają być odpowiedzią na potrzebę większej przejrzystości i efektywności w zakupie mediów.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.