MUALA Pizza Książula trafi do Żabki. Influencer buduje markę FMCG na sieciowej dystrybucji

Książulo, jeden z największych twórców kulinarnych w polskim internecie, zapowiedział wprowadzenie do sprzedaży własnej pizzy MUALA Pizza. Według informacji opisanych przez Marketing i Biznes produkt ma pojawić się w Żabce 7 października i kosztować 24,99 zł.

Twórca komunikuje projekt hasłem o „otwarciu 13 tysięcy pizzerii w Polsce na raz”. To odniesienie do skali sieci Żabka, która we wrześniu informowała o otwarciu 13-tysięcznej placówki. W praktyce nowa marka korzysta więc z istniejącej infrastruktury handlowej, ekspozycji w sklepach i zaplecza przygotowania pizzy na miejscu.

Dwa warianty na start i ponad rok pracy nad produktem

Na początku w sprzedaży mają pojawić się dwa warianty: Fat Peppa z mozzarellą i salami pepperoni oraz Fat Cheese z mozzarellą, cheddarem, sosem serowym i jalapeño. Z informacji przekazanych przez Książula wynika, że prace nad produktem trwały ponad rok i obejmowały m.in. testy ciasta, sosu, sera, salami oraz sposobu przygotowania.

Przed premierą przeprowadzono także zamknięty test z udziałem około 70 widzów twórcy. Uczestnicy mieli oddać telefony i zachować informacje o projekcie w tajemnicy.

Nie klasyczna kampania, ale marka twórcy w kanale retail

Najważniejszy z perspektywy rynku handlu i komunikacji jest model projektu. Według opisu Marketing i Biznes Książulo podkreśla, że nie jest to „pizza Żabki z twarzą Książula”, lecz jego produkt i marka. Oznacza to odejście od prostego schematu, w którym influencer pełni wyłącznie rolę nośnika reklamy dla gotowego produktu.

W tym przypadku społeczność twórcy, zewnętrzni partnerzy produkcyjni i dystrybucja dużej sieci detalicznej tworzą wspólny mechanizm wejścia marki na półkę. Dla retail mediów to istotny sygnał: zasięg twórców może być wykorzystywany nie tylko do promocji, ale także do budowania popytu na produkty dostępne bezpośrednio w sklepach.

Żabka wchodzi w kategorię, którą już rozwija

Wybór Żabki nie jest przypadkowy. Artykuł wskazuje, że sieć rozwija segment produktów gotowych do spożycia, a wszystkie sklepy są wyposażone w piece gastronomiczne. Według danych przytoczonych przez Marketing i Biznes w 2025 roku klienci kupili w Żabkach ponad 16,5 mln pizz, rekordowego dnia 88 tys. sztuk, a wariant Pepperoni przekroczył 6 mln sztuk sprzedaży w ciągu roku.

MUALA Pizza nie tworzy więc w sieci nowej kategorii od zera, lecz wchodzi w format, który ma już działającą infrastrukturę i sprzedaż. Produkcja ma odbywać się w zakładzie na Słowacji, gdzie — według relacji Książula — kluczowa była technologia pozwalająca uzyskać strukturę grubego ciasta i powtarzalność w skali przemysłowej.