Offsite retail media i drive-to-store zyskują na znaczeniu w Polsce

Polski rynek retail media coraz mocniej przesuwa akcent w stronę rozwiązań offsite, pomiaru efektów i łączenia kampanii online z ruchem w sklepach stacjonarnych. Widać to zarówno po zmianach w Proxi.cloud, jak i po opublikowanym case study kampanii Sinsay realizowanej z Hybrid Europe.

Proxi.cloud wzmacnia rozwój offsite retail media

Do Proxi.cloud dołącza Michał Rosiak jako business development director. Według informacji opublikowanych przez HandelExtra będzie odpowiadał za rozwój biznesu, pozyskiwanie klientów i partnerów oraz komercjalizację produktów spółki.

Zakres jego pracy obejmie przede wszystkim rozwój Retail Media Offsite, rozwiązania z obszaru in-store retargetingu i measurementu oraz narzędzia wspierające planowanie kampanii retail media u wielu retailerów. Rosiak ma współpracować z zarządem oraz zespołami produktowym i technologicznym.

W krótkiej perspektywie oczekujemy dalszej komercjalizacji rozwiązań Retail Media Offsite, rozwoju in-store retargetingu i measurementu, a także budowy narzędzi umożliwiających łatwiejsze planowanie kampanii retailerów.

W materiale podkreślono też rolę Proxi.cloud w Grupie Blix jako spółki technologicznej łączącej retailerów, reklamodawców, dane, media i measurement. Stwierdzenie o pozycji lidera w rozwoju Offsite Retail Media w Polsce pochodzi z wypowiedzi przedstawiciela spółki i zostało oparte na danych Grupy Blix oraz partnerów handlowych.

Sinsay łączy Rich Media z pomiarem wizyt w sklepach

Drugi sygnał dotyczy kampanii Back-To-School marki Sinsay, opisanej przez NowyMarketing jako case study realizowane z Hybrid Europe w Polsce i Rumunii. Kampania łączyła format Rich Media z technologią Smart Retail opartą na danych geobehawioralnych.

Kreacja kierowała użytkowników do sklepu internetowego, ale jednocześnie wskazywała adres i odległość do najbliższego salonu Sinsay. Technologia Hybrid Smart Retail miała umożliwić targetowanie oraz bieżący pomiar footfall do sklepów objętych kampanią.

• W Polsce kampania objęła 696 sklepów w 388 miejscowościach.
• W Rumunii kampania objęła 255 sklepów w 162 miejscowościach.
• Odbiorców podzielono m.in. na klientów odwiedzających sklepy konkurencji, mamy dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym oraz kobiety odwiedzające miejsca związane z aktywnością dzieci.
• Według case study CTR wyniósł 2,18% w Polsce i 1,56% w Rumunii.
• Wskaźnik ICR wyniósł 0,27 w Polsce i 0,31 w Rumunii.

Wspólny mianownik: dane, zasięg i mierzalny efekt

Oba sygnały wskazują na ten sam kierunek rozwoju: retail media nie ogranicza się do powierzchni reklamowych w e-commerce czy aplikacjach retailerów. Coraz większe znaczenie mają rozwiązania offsite, wykorzystanie danych o zachowaniach konsumentów oraz mierzenie efektu kampanii w sklepie stacjonarnym.

Dla reklamodawców oznacza to rosnącą potrzebę spójnego planowania kampanii u wielu retailerów i porównywalnego measurementu. Dla dostawców technologii — konieczność łączenia danych, mediów i narzędzi pomiarowych w jeden proces sprzedażowy i operacyjny.