Sinsay łączy Rich Media i Smart Retail w kampanii drive-to-store
Sinsay wykorzystał formaty Rich Media i geobehawioralne targetowanie Smart Retail w kampanii Back-To-School w Polsce i Rumunii. Case study wskazuje na wzrost uwagi, brand lift i mierzalny ruch w salonach.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Sinsay, we współpracy z Hybrid Europe, zrealizował kampanię Back-To-School opartą na połączeniu interaktywnych formatów Rich Media z technologią Smart Retail. Działania objęły Polskę i Rumunię, a ich celem było jednoczesne wsparcie percepcji marki oraz generowanie wizyt w sklepach stacjonarnych.
Według opisanego case study kampania była prowadzona dla sieci 696 sklepów w 388 miejscowościach w Polsce oraz 255 sklepów w 162 miejscowościach w Rumunii. Komunikacja miała pozycjonować Sinsay jako miejsce kompleksowych zakupów szkolnych i kierować użytkowników do najbliższego salonu.
Interaktywna kreacja z adresem najbliższego sklepu
Warstwa Rich Media prezentowała produkty szkolne i zachęcała użytkowników do interakcji z kreacją, m.in. przez przesuwanie produktów i wkładanie ich do plecaka. Reklama wskazywała też w czasie rzeczywistym adres oraz odległość do najbliższego salonu Sinsay.
Za precyzyjne dotarcie odpowiadała technologia Hybrid Smart Retail, wykorzystująca dane geobehawioralne i profilowanie. Odbiorców podzielono na trzy segmenty: osoby regularnie odwiedzające sklepy konkurencji, mamy dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym oraz kobiety odwiedzające parki, place i sale zabaw dla dzieci.
Wyniki: attention, brand lift i wizyty inkrementalne
Wskaźniki uwagi miały przekroczyć benchmarki dla regionu EMEA: widoczność reklamy na ekranie była wyższa o 250%, a czas ekspozycji o 63%. Engagement Rate przekroczył wewnętrzny benchmark Hybrid o ponad 34%.
CTR wyniósł 2,18% w Polsce i 1,56% w Rumunii. W badaniu Brand Lift kontakt z formatem Rich Media podniósł postrzeganie Sinsay jako lidera oferty szkolnej o 3,4 p.p. w Polsce i 3,6 p.p. w Rumunii względem grupy kontrolnej.
Case study podaje również wyniki drive-to-store mierzone wskaźnikiem ICR, czyli relacją liczby wizyt inkrementalnych w salonach do liczby wyświetlonych reklam. W Polsce wskaźnik ICR wyniósł 0,27, a w Rumunii 0,31.
Znaczenie dla retail mediów
Opisany projekt pokazuje kierunek, w którym rozwijają się kampanie omnichannel w handlu: kreacja reklamowa ma nie tylko budować uwagę, ale też wykorzystywać dane lokalizacyjne do skracania ścieżki między kontaktem z reklamą a wizytą w sklepie.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.