Żabka promuje konkurs na plakat niestandardową kampanią OOH
Żabka uruchomiła miejską odsłonę drugiej edycji konkursu na plakat „Żabka biznes na dzień dobry”. W Warszawie i Poznaniu pojawiło się 10 niestandardowych nośników OOH, a zwycięska praca trafi do sklepów sieci.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Żabka prowadzi drugą edycję konkursu na plakat promujący franczyzę pod hasłem „Żabka biznes na dzień dobry”. Inicjatywa jest komunikowana także w przestrzeni miejskiej: od 1 października w Warszawie i Poznaniu pojawiło się 10 niestandardowych nośników OOH.
Kampania jest kierowana do osób zainteresowanych grafiką, plakatem i sztuką ilustracji. Najlepsza praca ma zawisnąć w ponad 13 tys. sklepów Żabka w Polsce, a łączna wartość nagród dla zwycięzców przekracza 35 tys. zł.
Nośniki przy uczelniach artystycznych
Nośniki ulokowano na przystankach w lokalizacjach dobranych pod kątem bliskości uczelni artystycznych lub tras prowadzących do takich miejsc. Kreacje wykorzystują motyw pustej ramy obrazu, znany z identyfikacji konkursu.
W kreacji wykorzystaliśmy charakterystyczny element identyfikacji konkursu – ramę obrazu – ale tym razem pozostawiliśmy ją pustą. To celowy zabieg. Chcemy pokazać, że inspiracja do stworzenia plakatu może być właściwie wszędzie: za rogiem ulicy, gdy wychodzimy z zajęć czy czekamy na swój autobus na przystanku.
Według materiałów prasowych kreacje łączą elementy przestrzenne z grafiką aplikowaną na szyby gablot. Centralnym elementem jest trójwymiarowa różowa rama, której detale wykonano m.in. w technologii druku 3D.
OOH częścią szerszej kampanii
Działania OOH są częścią szerszej kampanii promującej konkurs. Komunikacja obejmuje także Facebooka, Instagrama i Pinteresta oraz kampanie Search i Performance Max. Kanały online mają działać do 20 października, czyli do ostatniego dnia przyjmowania zgłoszeń.
Za strategię, planowanie i zakup mediów odpowiada Value Media. Kampanię w Google Ads i mediach społecznościowych prowadzi Salestube, a realizacją OOH zajmuje się AMS.
Kontekst dla rynku retail media
Dla Żabki konkurs jest komunikacją wokół franczyzy, ale mechanika wykorzystuje jednocześnie skalę własnej sieci sklepów: zwycięski plakat ma trafić do ponad 13 tys. placówek. To przykład połączenia kampanii miejskiej, działań digitalowych i ekspozycji w fizycznej sieci handlowej.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.