Żabka łączy retail media, OOH i influencerów wokół nowych produktów i konkursu

Żabka wykorzystuje własną skalę dystrybucji i miks kanałów marketingowych w kilku bieżących projektach: od niestandardowej kampanii outdoorowej po promocję produktów współtworzonych z twórcami internetowymi. Wspólnym mianownikiem jest łączenie widoczności w sklepach i kanałach własnych z działaniami poza siecią sprzedaży.

Puste ramy na przystankach w Warszawie i Poznaniu

Od 1 października w Warszawie i Poznaniu działa 10 niestandardowych nośników OOH promujących drugą edycję konkursu na plakat „Żabka biznes na dzień dobry”. Nośniki pojawiły się na przystankach, przede wszystkim w pobliżu uczelni artystycznych oraz przy trasach prowadzących do nich.

Centralnym elementem instalacji są trójwymiarowe różowe ramy. Jak podaje Wirtualnemedia.pl, detale wykonano m.in. przy użyciu druku 3D, a elementy przestrzenne połączono z grafiką umieszczoną na szybach gablot. Wnętrze ram pozostawiono puste, co ma nawiązywać do idei konkursu i zachęcać odbiorców do samodzielnego wypełnienia przestrzeni pomysłem.

Za strategię oraz planowanie i zakup mediów odpowiada Value Media. Zakup kampanii w Google Ads i social mediach prowadzi Salestube, a działania OOH realizuje AMS. Kampania obejmuje także Facebooka, Instagram, Pinterest oraz Google Search i Performance Max.

Konkurs z ekspozycją w sklepach

Konkurs „Żabka biznes na dzień dobry” jest skierowany do osób zajmujących się lub interesujących grafiką, plakatem i ilustracją. Łączna wartość nagród przekracza 35 tys. zł, a zwycięski projekt ma otrzymać ogólnopolską ekspozycję w ponad 13 tys. sklepów Żabka w Polsce. Zgłoszenia przyjmowane są do 20 października.

Produkty twórców i promocja w mediach własnych

Równolegle Żabka rozwija działania produktowe z udziałem twórców internetowych. Sieć wprowadziła do oferty grahamkę przygotowaną we współpracy z dietetykiem i youtuberem Michałem Wrzoskiem. Wprowadzeniu produktu towarzyszy komunikacja w mediach własnych sieci: na stronie internetowej, w gazetce, aplikacji oraz w mediach społecznościowych Żabki i Michała Wrzoska.

Elementem promocji jest seria krótkich materiałów wideo, w których Wrzosek opowiada o powstaniu produktu. Akcja obejmuje też przejazd „Grahamkowozem” ulicami Warszawy, podczas którego twórca pytał przechodniów o poranne nawyki żywieniowe i częstował kanapkami.

Innym głośnym przykładem jest „Muala Pizza” Książula, dostępna w Żabce od 7 października do wyczerpania zapasów. Według rp.pl produkt występuje w dwóch wariantach: Fat Peppa oraz Fat Cheese. Serwis zwraca uwagę, że współpraca pokazuje zmianę modelu influencer marketingu: twórcy coraz częściej wprowadzają własne produkty, a partner handlowy zapewnia produkcję, logistykę lub dystrybucję.

Co to oznacza dla retail mediów

Na podstawie dostępnych sygnałów widać, że Żabka traktuje komunikację produktową i wizerunkową jako ekosystem kanałów: OOH, social media, wyszukiwarka, aplikacja, gazetka, strona internetowa i ekspozycja sklepowa. To bliskie logice retail mediów, choć w analizowanych materiałach nie pada informacja o sprzedaży powierzchni reklamowej zewnętrznym reklamodawcom w tych konkretnych działaniach.