Anthropologie wprowadza Nike i szykuje kampanię wokół sneakersów
Anthropologie rozszerza ofertę obuwia o Nike, reagując na blisko 30-proc. wzrost liczby klientów kupujących sneakersy. Launch ma wesprzeć pełna kampania digitalowa.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
Anthropologie wprowadza do sprzedaży sneakersy Nike — największą markę obuwniczą w swojej ofercie. Jak podaje Digiday za Glossy, decyzja jest odpowiedzią na wzrost liczby klientów przychodzących do sieci konkretnie po sneakersy o niemal 30% rok do roku.
Pierwszy z dziewięciu modeli Nike miał trafić do sprzedaży w poniedziałek, a pozostałe mają być wdrażane do 21 września. Launchowi ma towarzyszyć pełna kampania digitalowa.
Obuwie jako element pełnej stylizacji
Jessica Irick Peek, general merchandising manager footwear and accessories w Anthropologie, wskazuje w rozmowie cytowanej przez Digiday, że sieć osiąga najlepsze wyniki w obuwiu wtedy, gdy łączy je z odzieżą i prezentuje jako część kompletnej stylizacji.
We tend to have the most success with footwear when we’re tying it back to apparel
Według tej samej relacji kampania dla Nike ma obejmować pełny zakres oferty Anthropologie. Firma planuje też wrześniową kampanię mocno eksponującą buty Tecovas.
Większy zasięg kategorii w sklepach
Strategia obuwnicza Anthropologie znacząco zmieniła się w ostatnich latach. Pięć lat temu obuwie było dostępne w ośmiu sklepach marki, dziś jest obecne w 200 z około 250 placówek.
Inwestycja w sneakersy dotyczy przede wszystkim rynku amerykańskiego. Według Digiday 40% inwestycji Anthropologie w sneakersy ma być ekskluzywne dla USA. Ekskluzywne modele dla sieci przygotowywały m.in. Puma, Nike, New Balance i Brooks.
Znaczenie dla retail mediów
Z perspektywy retail mediów istotne jest to, że Anthropologie łączy rozszerzenie asortymentu z kampanią digitalową oraz merchandisingiem wokół pełnych stylizacji. To przykład wykorzystania danych o zachowaniach zakupowych do wzmocnienia kategorii, która ma przyciągać bardziej wartościowych klientów.
Według danych przytoczonych przez Digiday liczba klientów kupujących obuwie w Anthropologie wzrosła o 15% rok do roku. Co piąty klient kupujący odzież w Anthropologie kupił też buty, a co dziesiąty nowy klient nabył obuwie w pierwszym roku zakupów w sieci.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.