Dentsu konsoliduje ofertę commerce i retail media pod nowym kierownictwem

Dentsu rozszerza i konsoliduje swoją ofertę commerce i retail media pod nowym kierownictwem — wynika z informacji Digiday. To ruch organizacyjny agencji w obszarze, który w ostatnich latach stał się jednym z kluczowych pól rozwoju dla budżetów mediowych powiązanych ze sprzedażą.

Retail media i commerce media jako motor zmian

Według Digiday jednym z powodów wprowadzenia nowego kierownictwa jest dalszy, szybki wzrost światów commerce media i retail media. Dentsu porządkuje więc kompetencje w obszarze, który łączy planowanie mediów, dane zakupowe oraz rozwiązania reklamowe dostępne u detalistów i platform sprzedażowych.

Z dostępnego sygnału wynika, że zmiana dotyczy zarówno rozszerzenia, jak i konsolidacji oferty. Oznacza to przede wszystkim uporządkowanie działań agencji wokół commerce i retail media, a nie pojedynczą premierę produktu czy platformy.

Znaczenie dla rynku

Dla rynku retail mediów to kolejny sygnał, że duże grupy agencyjne dostosowują struktury do rosnącego znaczenia kanałów reklamowych powiązanych bezpośrednio z handlem. Konsolidacja kompetencji może ułatwiać klientom dostęp do specjalistycznych usług w obszarze planowania, zakupu i optymalizacji kampanii commerce media.