Moloco z certyfikacją retail media IAB Europe jako pierwszy adtech
Moloco jako pierwsza firma adtech uzyskało certyfikację IAB Europe Retail Media. Audyt ABC UK objął możliwości technologiczne platformy w zakresie reklam on-site display i sponsored products.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
IAB Europe ogłosiło 7 października 2026 r., że Moloco jako pierwsza firma adtech przeszło proces Retail Media Certification Programme. Informację podano podczas Retail Media Impact Summit w Amsterdamie.
Według komunikatu opisanego przez ExchangeWire, niezależny audyt przeprowadziło ABC UK. Certyfikacja objęła możliwości technologiczne Moloco w obszarze standardowych reklam display on-site oraz sponsored product ads w kanałach web, mobile i in-app.
Certyfikacja wychodzi poza sieci detalistów
IAB Europe wskazuje, że to rozszerzenie programu poza detalistów i retail media networks. Wcześniej certyfikację uzyskały Albert Heijn i Nectar360, a Moloco jest trzecią firmą w programie oraz pierwszym dostawcą technologii, który zakończył proces.
Zgodnie z sygnałem, audyt potwierdził zgodność możliwości pomiaru i raportowania Moloco z wymaganiami IAB Europe Commerce Retail Media Measurement Standards.
Znaczenie dla rynku: wspólny język pomiaru
Dla rynku retail media istotne jest to, że standardy pomiaru zaczynają obejmować nie tylko właścicieli inventory i sieci retail media, ale także dostawców infrastruktury technologicznej. To ważne w sytuacji, gdy budżety reklamowe trafiają do coraz większej liczby sieci i partnerów technologicznych.
W komunikacie IAB Europe podkreśla potrzebę większej spójności w sposobie mierzenia i raportowania efektywności kampanii, niezależnie od tego, czy marketer współpracuje z detalistą, siecią retail media czy platformą technologiczną.
ABC UK, według relacji ExchangeWire, badało m.in. metryki mediowe, metodologie atrybucji, retail media insights oraz wskazówki przekazywane klientom wdrażającym te możliwości.
AI-assisted Materiał opracowany we wsparciu AI (zbieranie sygnałów, research i wstępna redakcja) na podstawie wymienionych źródeł. Nadzór i publikacja: redakcja retailmedia.pl.