#IAB Europe
7 artykułów z tym tagiem
Aktualności Retail media ma problem z edukacją, pomiarem i uzgodnieniem celów
Retail Insight Network opisał 5 listopada 2026 r. lukę edukacyjną i organizacyjną w retail media: różne cele retailerów, marek, agencji i dostawców AdTech utrudniają planowanie oraz ocenę kampanii.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza last click, ale kupujący w Europie wciąż kwestionują pomiar
Dentsu wskazuje na niedoinwestowanie reklamy w sklepach, a IAB Europe na rosnące problemy z pomiarem. Retail media coraz częściej ma obsługiwać nie tylko sprzedaż, ale też markę i doświadczenie zakupowe.
Aktualności IAB Europe wskazuje lukę w pomiarze retail media, agencje chcą wyjścia poza ROAS
IAB Europe podało, że 61% europejskich kupujących wskazuje brak pomiaru i raportowania jako barierę dla inwestycji w retail media. Równolegle przedstawiciele agencji na Digiday Media Buying Summit mówili o potrzebie szerszego wykorzystania closed-loop measurement.
Technologie Moloco z certyfikacją retail media IAB Europe jako pierwszy adtech
Moloco jako pierwsza firma adtech uzyskało certyfikację IAB Europe Retail Media. Audyt ABC UK objął możliwości technologiczne platformy w zakresie reklam on-site display i sponsored products.
Wiedza Commerce media to szersza kategoria niż retail media. Rynek porządkuje definicje
Commerce media obejmuje nie tylko retailerów, ale też m.in. banki, linie lotnicze, platformy delivery czy sieci płatnicze. Nowe opracowania porządkują relację tej kategorii z retail mediami.
Wiedza Commerce media wychodzi poza retail. Kluczowe staje się domknięcie pomiaru sprzedaży
PPC Land porządkuje definicje commerce media i closed loop. Wspólny wniosek: przewagą nowych sieci reklamowych jest dostęp do danych transakcyjnych i możliwość łączenia ekspozycji reklamy ze sprzedażą.
Wiedza Sponsored Products: PPC Land porządkuje zasady kluczowego formatu retail media
PPC Land opublikował wyjaśnienie modelu Sponsored Products — reklam CPC dla pojedynczych produktów w wynikach retail search. To format referencyjny dla Amazon Ads i coraz szerszy standard onsite retail media.