Dollar General ma 170 mln dol. w DG Media Network, a Walmart otwiera się na agentów AI

Dollar General podał, że DG Media Network osiągnęła ok. 170 mln dol. rocznego wolumenu na koniec roku fiskalnego 2025 — wynika z tekstu opublikowanego przez Yahoo Finance. Sieć ma łączyć reklamodawców z klientami detalisty w sklepach i kanałach cyfrowych, a spółka wskazuje jej rozwój wśród czynników, które mają poprawiać marżę brutto.

Plan Dollar General obejmuje rozwój reklam w wyszukiwarce, produktów sponsorowanych i e-commerce, a także pozyskiwanie budżetów off-site, m.in. w social mediach, connected TV i wideo. Yahoo Finance podaje też, że detalista rozbudował sieć radia sklepowego, a później w tym roku chce pilotażowo uruchomić inicjatywy subskrypcyjne i lojalnościowe. Szersze wdrożenie zapowiadane jest na 2027 r.

Walmart rośnie szybciej, Amazon i Walmart kontrolują 88 proc. rynku

Skala DG Media Network pozostaje niewielka na tle największych graczy. Według danych Emarketera przywołanych przez BigGo Finance, wydatki na retail media w USA mają wynieść w 2026 r. ok. 74,4 mld dol., a Amazon i Walmart razem kontrolują 88 proc. tego rynku. Dla porównania, Emarketer szacuje wydatki w 2025 r. na 60,7 mld dol., co daje prognozowany wzrost o 22,6 proc. w 2026 r.

Yahoo Finance podaje, że globalne przychody reklamowe Walmartu wzrosły o 38 proc. w drugim kwartale roku fiskalnego 2027, podobnie jak reklama Walmart U.S. Walmart Connect, bez VIZIO, urósł o 43 proc. Spółka wzmocniła też platformę przez przejęcie Vibe, nastawione na narzędzia self-service i pomiar efektów wobec zachowań zakupowych.

BigGo Finance uzupełnia ten obraz informacją, że nowsze biznesy Walmartu — reklama, członkostwa i marketplace — odpowiadały za 45 proc. wzrostu kwartalnego zysku operacyjnego, według wypowiedzi CFO Johna Davida Raineya dla analityków i inwestorów w sierpniu. Jednocześnie Walmart nie wyodrębnia wyników Walmart Connect w komunikatach wynikowych.

Agenci AI mogą przejąć 10–20 proc. e-commerce do 2030 r.

Nowym ryzykiem dla reklam retail media są agenci zakupowi AI. Morgan Stanley szacuje, że do 2030 r. mogą obsługiwać 10–20 proc. wydatków e-commerce w USA. BigGo Finance zwraca uwagę, że bot robiący zakupy w imieniu klienta może pomijać bannery i listy sponsorowane, za które marki płacą detalistom.

Amazon i Walmart reagują inaczej. Amazon we wrześniu zablokował asystenta zakupowego Muse należącego do Meta, argumentując, że narzędzie mogło wejść do sklepu bez autoryzacji oraz przechwytywać i przechowywać dane logowania klientów. Spółka uzyskała też w marcu sądowy zakaz dla agenta Comet od Perplexity, ale w sierpniu 9. Sąd Apelacyjny USA uchylił ten zakaz; sprawa nadal trwa.

Walmart 21 października uruchomił infrastrukturę pozwalającą zewnętrznym agentom AI kupować na jego stronie. Agent dostaje profil powiązany z kontem klienta Walmartu, a kupujący może zatwierdzać transakcje lub ustawić limity wydatków. Detalista współpracuje też z Meta Muse. Obie firmy testują reklamy w swoich asystentach: Walmart w chatbocie Sparky, a Amazon w Alexa for Shopping.

Na razie Amazon deklaruje, że zewnętrzni agenci nie miały znaczącego wpływu na reklamę. BigGo Finance podaje jednak za danymi LSEG, że przychody reklamowe Amazona wzrosły w trzecim kwartale o 11 proc. rok do roku, najwolniej od prawie czterech lat. Segment reklamowy odpowiada u Amazona za ok. 10 proc. sprzedaży netto.