LinkedIn i marketplace’y są dziś punktami walki o widoczność marek

45% kupujących rozpoczyna zakupy na marketplace’ach, o 11 pkt proc. więcej niż w 2023 roku — wynika z raportu „Customer Journey 2025. Poszukiwanie i zakup produktów online”, przygotowanego przez Minds&Roses na zlecenie Allegro i przywołanego w materiale AboutMarketing. Brandly360 i Traffic Trends omawiały te zmiany podczas webinaru „Od wyszukiwarki do cyfrowej półki. Gdzie produkt traci widoczność?”, zorganizowanego 27 października 2026 roku.

Równolegle NowyMarketing opublikował przegląd 25 polskich profili ludzi marketingu na LinkedInie. Redakcja zaznaczyła, że nie jest to ranking, lecz mapa różnych modeli budowania pozycji na platformie. Liczby obserwujących podano na 15 września 2026 roku. W opisie LinkedIn nie występuje wyłącznie jako serwis społecznościowy, ale jako medium, ekspercka wizytówka i kanał sprzedaży dla osób prowadzących firmy, doradzających klientom, szkolących, występujących na konferencjach lub publikujących książki.

Widoczność nie kończy się na wynikach wyszukiwania

W webinarze Brandly360 i Traffic Trends Piotr Urbaniak, head of sales & marketing w Traffic Trends, oraz Miłosz Nowakowski, sales director w Brandly360, mówili o zmianie miejsc, w których konsumenci odkrywają i porównują produkty: Google, YouTube, TikTok, marketplace’y oraz narzędzia AI. W tym ujęciu widoczność marki zależy nie tylko od reklamy, lecz także od feedu produktowego, nazw, zdjęć, atrybutów, opisów, cen, dostępności i pozycji produktów w kategorii.

Wątek ten uzupełnia obraz LinkedIna opisany przez NowyMarketing. Profile ekspertów działają jako kanał dystrybucji wiedzy, ale też jako narzędzie sprzedaży usług, szkoleń, konsultingu i produktów edukacyjnych. W przeglądzie pojawiają się m.in. Janina Bąk, Jakub Biel, Arkadiusz Chludziński, Franciszek Georgiew, Paweł Gontarek, Artur Jabłoński, Wojtek Kardyś, Jacek Kotarbiński i Bartek Kotowicz. Największe z przytoczonych w materiale zasięgów mają Wojtek Kardyś — 50 833 obserwujących, Artur Jabłoński — 44 235 oraz Jakub Biel — 35 452.

Oba opisy schodzą się w jednym punkcie: widoczność trzeba analizować tam, gdzie odbiorca faktycznie podejmuje decyzję lub buduje zaufanie do marki. W e-commerce są to m.in. półki kategorii, rekomendacje i karty produktowe, a w komunikacji B2B — profile eksperckie, treści i społeczności zawodowe.

Brandly360 wskazuje na dane z cyfrowej półki

Brandly360 i Traffic Trends wskazały, że ocenę pozycji produktu można opierać na połączeniu danych o wyszukiwaniu, ekspozycji, cenach, dostępności, contencie i konkurencji. W materiale przywołano przykład spadku sprzedaży bestsellera mimo stabilnej ceny i dostępności; do sprawdzenia wskazano wtedy m.in. pozycję w kategorii, działania nowych konkurentów, promocje oraz dynamikę pozyskiwania opinii.

W case study Brandly360 „Szara strefa contentu” kompletność kart produktowych wzrosła z 74% do 89% w ciągu 18 miesięcy monitoringu. Nagranie webinaru jest dostępne bezpłatnie na YouTube i kierowane do producentów, marek, sprzedawców internetowych oraz osób odpowiedzialnych za marketing, SEO, pricing, ofertę i rozwój sprzedaży e-commerce.