Notino rozwija retail media z Criteo, a handel dominuje w reklamie online

Notino chce skalować sprzedaż reklam dla marek kosmetycznych z wykorzystaniem technologii Criteo. Partnerstwo obejmuje wszystkie 27 rynków europejskich, na których działa retailer, w tym Polskę, Niemcy, Francję, Włochy, Wielką Brytanię, Czechy, Rumunię, Węgry i Chorwację — podał dlahandlu.pl.

Firma deklaruje zasięg 40 mln klientów, ofertę ponad 1800 marek oraz do 115 tys. produktów. Według dlahandlu.pl Notino działa też poprzez 30 sklepów stacjonarnych, a współpraca z Criteo ma usprawnić zarządzanie kampaniami, raportowanie wyników i wykorzystanie danych własnych retailera.

Notino zaczyna od reklam onsite

W pierwszym etapie rozwijane będą formaty w serwisie Notino: Sponsored Products Ads, Onsite Display i Onsite Video. Reklamodawcy mają wykorzystywać dane własne Notino do planowania kampanii, targetowania oraz optymalizacji inwestycji na podstawie raportów wyników.

Notino i Criteo zapowiadają też analizę reklamy poza serwisem retailera oraz integracji danych o sprzedaży offline. Ten etap ma wspierać targetowanie i pomiar kampanii w modelu omnichannel, ale w materiale nie podano terminu uruchomienia tych rozwiązań.

Reklama onsite to pierwszy krok. Obecnie skupiamy się na tym, by ułatwić markom planowanie, prowadzenie i ocenę kampanii realizowanych z nami. Wraz z Criteo chcemy rozwijać te działania wspólnie z naszymi partnerami, a kolejnymi obszarami, które zamierzamy zbadać, są reklama offsite i dane offline

Handel miał 30,7 mld kontaktów reklamowych online w Polsce

Dane gemiusAdReal opisywane przez Wirtualne Media uzupełniają ten obraz o skalę aktywności reklamowej handlu w Polsce. We wrześniu 2026 r. w polskim internecie odnotowano ponad 78,4 mld emisji kreacji reklamowych. Reklamy online dotarły do 88,7 proc. Polaków w wieku 7–75 lat, a średnia częstotliwość kontaktu wyniosła 2729 na użytkownika.

Największą liczbę kontaktów reklamowych w internecie wygenerowała branża handlowa: 30,7 mld, czyli 39,1 proc. wszystkich kontaktów w tym kanale. Liderem wśród marek było Allegro z 3,1 mld kontaktów i zasięgiem 81,3 proc. badanej populacji. Za nim znalazły się Media Expert z 3 mld kontaktów i zasięgiem 80,8 proc. oraz Ceneo z 1,085 mld kontaktów i zasięgiem 74,8 proc.

Handel prowadził także w telewizji i radiu. W TV branża wygenerowała 15,5 mld kontaktów reklamowych, czyli 22,3 proc. wszystkich kontaktów z reklamami telewizyjnymi. Najaktywniejszym reklamodawcą był Lidl z 2,6 mld kontaktów i zasięgiem 86,6 proc.; w radiu liderem był Media Expert — wynika z badania gemiusAdReal cytowanego przez Wirtualne Media.