Innovation Day i webinar Brandly360 pokazują zwrot ku danym o ścieżce zakupu

8. edycja Innovation Day 2026 odbyła się 27 października 2026 r. w warszawskim hotelu Presidential pod hasłem „Consumer of the future” — podał serwis wiadomoscispozywcze.pl. Tego samego dnia Brandly360 i Traffic Trends zorganizowały webinar „Od wyszukiwarki do cyfrowej półki. Gdzie produkt traci widoczność?”, poświęcony analizie widoczności produktu w e-commerce — podał aboutmarketing.pl.

Oba wydarzenia łączy temat zmiany ścieżki zakupowej. Na Innovation Day mówiono o oczekiwaniach konsumentów, transformacji biznesu, roli danych i nowych technologii w FMCG oraz retailu. Webinar Brandly360 i Traffic Trends zawęził ten problem do wyszukiwania produktów w Google, YouTube, TikToku, marketplace’ach i narzędziach AI, a także do oceny pozycji oferty na tle konkurencji.

Dane mają opisywać nie tylko sprzedaż, ale też moment kontaktu z produktem

Program Innovation Day otworzył cykl pięciu wystąpień eksperckich. Joanna Rogalska i Marek Rudek z NielsenIQ mówili o innowacjach odpowiadających na codzienne zachowania zakupowe. Szymon Mordasiewicz z YouGov CP Poland omawiał obszary codziennych zakupów i decyzji konsumenckich, a Agnieszka Antecka z Kantar Polska przedstawiła proces wprowadzania nowości „od idei do półki”.

W tym samym bloku Karina Ostatek z SIG mówiła o wpływie zmian potrzeb żywieniowych na portfolio marek FMCG, a Piotr Lutek z POSideo — o znaczeniu kontaktu z konsumentem w miejscu sprzedaży i doborze właściwego momentu komunikacji marketingowej. Ten wątek dobrze łączy się z perspektywą e-commerce: w webinarze omawiano m.in. ekspozycję ofert, pozycję produktów w kategorii, promocje i wskaźnik Share of Voice.

Marketplace’y przejmują początek ścieżki zakupowej

Według raportu „Customer Journey 2025. Poszukiwanie i zakup produktów online”, przygotowanego przez Minds&Roses na zlecenie Allegro i przywołanego przez aboutmarketing.pl, 45% kupujących rozpoczyna zakupy na marketplace’ach. To o 11 pkt proc. więcej niż w 2023 r. W prezentacji Piotra Urbaniaka z Traffic Trends i Miłosza Nowakowskiego z Brandly360 ten trend był punktem wyjścia do rozmowy o widoczności marki poza klasyczną wyszukiwarką.

Prelegenci webinaru wskazywali na segmentację produktów w kampaniach Performance Max z uwzględnieniem cen, dostępności, marży i sytuacji konkurencyjnej. Omawiali też rolę feedu produktowego: nazw, zdjęć, atrybutów i opisów. W case study Brandly360 „Szara strefa contentu” kompletność kart produktowych wzrosła z 74% do 89% w ciągu 18 miesięcy monitoringu.

Innovation Day uzupełnia tę perspektywę o szerszy kontekst organizacyjny. W panelach rozmawiano o zarządzaniu zmianą, transformacji i ESG oraz o rozwoju marek bez utraty wiarygodności. Trzeci panel dotyczył zintegrowanego doświadczenia zakupowego, czyli łączenia sklepu, internetu i technologii angażujących klienta. Dla reklamodawców retail media wspólny mianownik jest czytelny: sama obecność w kanale sprzedaży nie wystarcza, jeśli marka nie mierzy ekspozycji, jakości treści i działań konkurencji.