ADWEEK House: Albertsons, SMG i IAB o pomiarze commerce media
ADWEEK opisał panele ADWEEK House Advertising HQ poświęcone retail i commerce media, z udziałem m.in. Albertsons Media Collective, Razorfish, SMG, IAB, DG Media Network i Marriott Media.
Zdjęcie: Ilustracja AI · retailmedia.pl
ADWEEK opisał rozmowy z ADWEEK House Advertising HQ o roli retail i commerce media w miksie marketingowym. W panelu współorganizowanym z Albertsons uczestniczyli Julian Mintz, VP of ad sales w Albertsons Media Collective, Dani Mariano, CEO Razorfish, oraz Mitchell Parton z ADWEEK.
Mintz mówił o potrzebie połączenia działań mediowych z merchandisingiem i dostępnością produktów na półce fizycznej oraz cyfrowej. Przywołał kampanię produktu, który był promowany, ale nie był dostępny w sprzedaży, bo zespoły mediów i merchantów po stronie detalisty nie komunikowały się. Mariano wskazywała na łączenie danych retail media z innymi danymi konsumenckimi.
W osobnych sesjach współorganizowanych z SMG omawiano pomiar mediów in-store, kampanie grocery oraz sieci travel media — podał ADWEEK. Paneliści wskazywali m.in. foot traffic, sprzedaż, reakcje kupujących przy półce i sprzedaż inkrementalną. Liz Roche z Albertsons Media Collective kwestionowała opieranie oceny wyłącznie na ROAS i iROAS, a przedstawiciele WHSmith, Lyft Ads, Marriott Media i Tripadvisor mówili o pomiarze w całej podróży klienta.
Opracowano z wykorzystaniem AI Tekst przygotował model językowy wyłącznie na podstawie wymienionych źródeł, a informacje do opracowania wybrał automatyczny system przeglądający publikacje branżowe. Za publikację odpowiada redakcja retailmedia.pl. Zasady redakcyjne